作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
中國(guó)市場(chǎng)瓶裝進(jìn)口葡萄酒到岸值約為6.557億美元，葡萄酒消費(fèi)量以紅葡萄酒為首。法國(guó)酒入市較早，從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，如今在中國(guó)消費(fèi)者中獲得了強(qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)知度，并建立了完善的分銷渠道，在中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)上遙遙領(lǐng)先。
過(guò)去五年間，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒數(shù)量翻了三番，達(dá)14.53萬(wàn)千升，占到市場(chǎng)總量的10%。其中，澳大利亞和美國(guó)葡萄酒的份額不斷被法國(guó)葡萄酒擠占。
部分中國(guó)葡萄酒銷售商與法國(guó)公司有著深厚的淵源，他們?cè)阡N售過(guò)程中不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行滲透和引導(dǎo)，使消費(fèi)者認(rèn)為法國(guó)酒就是葡萄酒的代名詞。多數(shù)定位低端的國(guó)產(chǎn)葡萄酒在葡萄酒風(fēng)格和包裝上也竭力模仿法國(guó)酒，以彰顯其品質(zhì)。
目前，大部分中國(guó)葡萄酒消費(fèi)者尚處于“入門(mén)級(jí)”水平，葡萄酒消費(fèi)主要用于正式宴請(qǐng)和禮品贈(zèng)送。在這種情況下，經(jīng)銷商對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇和價(jià)值判斷起著重要的影響作用。出于“安全”的考慮，消費(fèi)者更傾向于選擇法國(guó)酒。除法國(guó)之外，西班牙、澳大利亞和美國(guó)也是中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的主要來(lái)源國(guó)，但份額遠(yuǎn)不及法國(guó)。
“雖然澳大利亞葡萄酒借助其在中國(guó)市場(chǎng)的良好定位，銷量顯著增長(zhǎng)，但近幾年市場(chǎng)份額有所下降，美國(guó)葡萄酒也出現(xiàn)了文章來(lái)源華夏酒報(bào)同種情況；其他舊世界葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)銷量增速均低于法國(guó)，在舊世界國(guó)家中，西班牙葡萄酒對(duì)中國(guó)出口均價(jià)最低，意大利是2005年以來(lái)對(duì)中國(guó)出口均價(jià)唯一出現(xiàn)下降的國(guó)家。”報(bào)告中指出。
此外，報(bào)告稱，中國(guó)葡萄酒生產(chǎn)商普遍采用進(jìn)口原酒與國(guó)產(chǎn)原料混釀的做法，推動(dòng)了中國(guó)進(jìn)口原酒量急劇上升，也導(dǎo)致部分中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒質(zhì)量不高。據(jù)估計(jì)，中國(guó)45萬(wàn)公頃葡萄園中，僅有10%的產(chǎn)量用于釀制葡萄酒。智利和澳大利亞一直是主要的原酒輸出國(guó)，2010年，西班牙和意大利也開(kāi)始適應(yīng)市場(chǎng)需求大量出口原酒。
與此同時(shí)，中國(guó)葡萄酒企業(yè)借助政府的大力支持和充裕的資金不斷擴(kuò)大品牌知名度，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，為中國(guó)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和專業(yè)人才，隨之推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展。
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