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    至今為止，人們依然很難能夠精確衡量品牌對營銷的貢獻到底有多大，但是，品牌對企業的起到的作用卻毋庸置疑。不懂品牌者、不做品牌者沒什么前途。代理商在通過酒商網尋找企業的時候首先看的就是品牌，消費者在購買好產品的時候優先考慮的也是品牌，只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。
    品牌的根本性質是一個企業、白酒代理商用來產品促銷的工具，其目標所指與傳統營銷沒什么區別，都是促進銷量的提升。與其它營銷工具有很大的不同。品牌具有更強大的影響力和和更好的促銷隱蔽性。一般在白酒加盟市場做營銷活動是推動或者強迫消費者購買，來促進銷量，所以需要大量的資金投入。而品牌則是悄無聲息的，使消費者在不知不覺中主動購買產品，以促進銷量增加。消費者并不排斥改變，消費者排斥被改變。品牌就是恰恰迎合了消費者的這種心理特征，達到無為而治的效果，巧妙的完成了企業賦予的營銷任務。這是企業想盡一切辦法的打造品牌的核心驅動力。
    品牌也是一種權力象征，競爭的成敗取決于企業擁有的資源多少，資源多少取決于企業整合資源的能力強弱，整合資源的能力強弱取決于企業在白酒加盟市場權力大小。品牌正是市場權力的象征。品牌影響力越大，資源的整合和吸納能力就會越強，如果你有品牌影響力，想通過酒商網尋找代理商，不用你聯系別人優質白酒代理商就會主動向你集中。這就是品牌影響力，帶來的市場經濟的潛規則。所以聰明的企業善于快速的提升品牌的市場影響力，這是在白酒加盟市場競爭取勝的捷徑，不過很少有企業具有對品牌權力清晰的認識，也就少有企業致力于提升市場權力。

    品牌也是一種溝通模式。其實品牌本身并沒什么價值，其價值體現在利用品牌的溝通功能上。品牌就是一套溝通體系，是一種超越語言的深度溝通模式，消費者和白酒代理商的內心渴望、價值需求與企業想從酒商網這些網絡平臺傳達給消費者的信息都通過品牌這個渠道進行雙向溝通，從而達成深層共識，就是品牌認同。而品牌實現溝通的觸點是非常多的，而且隨著市場的變化會不斷變化和豐富。企業要做的就是構建一個系統而動態的品牌信息傳輸網絡，不僅要保證信息的雙向化、快速化、豐富化傳遞，更要保證信息傳遞的精準度和成功率，如果企業能實現這樣的品牌溝通體系建設的話，品牌的忠誠度和認知度都會得到大幅度提升，品牌信仰也就可以逐漸形成。