作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
廣告產(chǎn)業(yè)有廣義、狹義之分。
就廣義而言，廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說的廣告業(yè)，它是由多種機(jī)構(gòu)共同參與的一種龐大而又復(fù)雜的專業(yè)化社會(huì)分工組織，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括廣告主、廣告公司、廣告媒體和廣告受眾四大主體。正是由于他們的參與，廣告產(chǎn)業(yè)在龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)中才得以獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，并逐步繁榮發(fā)展。
從狹義上來講，廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤的專門化行業(yè)，即通常所說的廣告公司。
應(yīng)該說，在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中，廣告主雖然是廣告發(fā)生的原動(dòng)力，是廣告經(jīng)濟(jì)的財(cái)政支撐，但是如果沒有專業(yè)的廣告公司，很難設(shè)想會(huì)有一個(gè)完整的廣告產(chǎn)業(yè)的形成。所以，從某種意義上講，廣告經(jīng)營中介是廣告得以產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志。廣告古已有之，但廣告公司卻是工業(yè)革命以后才逐漸形成的。因此，認(rèn)識(shí)廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，也要從廣告公司的形成和發(fā)展著眼。
廣告產(chǎn)業(yè)的6個(gè)基本要素
1、廣告市場需求：市場產(chǎn)生了對信息溝通的共同需求，廣告成了市場運(yùn)行不可缺少的環(huán)節(jié)
2、廣告產(chǎn)業(yè)資本（廣告資本投入）：
廣告主為了達(dá)成目的必須付出代價(jià)， 廣告公司作為中間商投入人才和技術(shù)，媒介以資源供應(yīng)商的面目參加市場活動(dòng)，消費(fèi)者是廣告目標(biāo)達(dá)成的對象，是廣告產(chǎn)業(yè)資本投入得以回報(bào)的根本保證。
3、廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量
廣告作品是廣告信息的載體； 廣告產(chǎn)品質(zhì)量是指廣告服務(wù)的合格程度；
4、廣告產(chǎn)業(yè)成本核算
廣告產(chǎn)業(yè)資本與所完成的合格服務(wù)的比率； 廣告產(chǎn)業(yè)資本與其形成的有效成果的比率； 核算的基本標(biāo)準(zhǔn)是“以盡可能少的生產(chǎn)資源獲得盡可能多的產(chǎn)業(yè)回報(bào)”。
5、廣告產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益
廣告主付出代價(jià)并且通過對消費(fèi)者的滿足來獲得經(jīng)濟(jì)效益； 廣告公司通過自身代理服務(wù)實(shí)現(xiàn)利益； 廣告媒介以信息發(fā)布者的身份得以效益滿足； 消費(fèi)者通過廣告產(chǎn)生消費(fèi)活動(dòng)而滿足其需求； 廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上促進(jìn)整個(gè)社會(huì)發(fā)展。
6、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循價(jià)值規(guī)律
企業(yè)和市場、企業(yè)和政府、企業(yè)與企業(yè)之間形成了自身特有的運(yùn)行規(guī)律
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