作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
美國蘭德公司曾花20年時間跟蹤了500家世界大公司，發(fā)現(xiàn)其中百年不衰的企業(yè)有一個共同的特點，就是他們始終堅持四種價值觀： 一是人的價值高于物的價值； 二是共同價值高于個人價值； 三是社會價值高于利潤價值； 四是用戶價值高于生產(chǎn)價值。 一個沒有文化內(nèi)涵的品牌是沒有支撐力的，一個沒有文化內(nèi)涵的品牌也是缺失了凝聚力。
文化說起來太虛，而是從歷史上我們能看到，憑借武力和強大的軍事取得天下的秦、元，卻是朝代最短的朝代，文弱的宋代因為文化的繁榮卻也延喘了很長時間，恰是那些文功武治的漢唐卻長久和強盛。一個品牌亦然。時至今日，真功夫品牌透露出來的文化卻是少之又少，除了見過它們做過幾個吹水三國的玩具，沒見得多少文化的東西，被人們稱作企業(yè)文化窗口的企業(yè)內(nèi)刊也鮮見到過。
一個企業(yè)打造了一個品牌，并很快建立和形成了自己的品牌文化，一些不離不棄的守望者深諳其品牌知名的過程來之不易，也能較為精準(zhǔn)的理解它詮釋它。但是，品牌文化，畢竟要以世界的、歷史的、文化的、行業(yè)的以及四周相關(guān)的人與事為形成基礎(chǔ)，表現(xiàn)出自己獨特的風(fēng)格。
品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)該具有下面三點：引人入勝的故事、品牌理念的號召力，文化內(nèi)涵的凝聚力。實質(zhì)上也是品牌的文化價值和心理價值。有了完美視覺系統(tǒng)和形象系統(tǒng)的真功夫新生了，有了文化內(nèi)涵的真功夫?qū)凶叩母h(yuǎn)和更好。
在品牌建立和管理過程中，品牌建設(shè)靠的就是5份素質(zhì)、3份文化和2份長相。這個規(guī)律簡單的說就是，品牌要用5份的氣力提升自己的素質(zhì)，3份的氣力構(gòu)筑自己的文化，2份的氣力完善自己的形象”。 那么，如何提升自己的品牌文化和素質(zhì)呢？品牌故事營銷——正如同達(dá)芬奇的繪畫，在畫面的光環(huán)之下，還隱藏著別樣的神奇，堪稱品牌塑造的達(dá)芬奇密碼。很多企業(yè)想對外“說”自己的品牌，往往無從說起，只能用錢砸！我們以葡萄酒為例，討論品牌文化的傳播效果。 愛斐堡酒莊的故事 愛斐堡酒莊定位為“全球酒莊新領(lǐng)袖”，她的登場也吸引了眾多領(lǐng)袖級人物的關(guān)注：開業(yè)典禮由著名主持人水均益主持；國內(nèi)外專業(yè)協(xié)會的眾多領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家與會：OIV副主席雷納，中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才和中國食品工業(yè)協(xié)會主任劉長友；王中軍、江南春等知名企業(yè)家和葛優(yōu)、馮鞏、唐國強等著名 |