作者：佚名 來源：本站原創
任何情況下任何形式的懷舊式廣告，不外乎以下三種情況。
1、懷消費者的“意念”中的“舊”。 所廣告的品牌也許未必有很悠久的歷史，也未必有很多與消費者之間的故事，但借助描繪消費者自身生活經歷或有美好聯想的的典型片段，再適當融入自身品牌內容，達到勾起特定人群的情感回憶，從而接受自己的品牌。這種做法，通俗的講是搭消費者情感回憶的“便車”，只是個中細節容不得深究。流傳一時的周潤發出演的百年潤發廣告，就是這種案例代表。當時不少人將百年潤發的成功，重點歸結為該懷舊廣告產生的重大效果，客觀而言實在有些夸大其詞。在當時的市場環境下，洗發水品牌競爭有限，這則懷舊廣告由于表現手法新穎而被人記住了而已，同時也記住了百年潤發品牌，加之重慶奧妮母品牌的號召力，消費者購買百年潤發產品也就水到渠成了。如力波啤酒《喜歡上海的理由》廣告，走的就是這一路線。
2、懷自己品牌的“舊”。 這種情況一般都是發生在很有歷史淵源的品牌身上。甚至是一個品牌影響了一代人的生活，在他們的成長過程中起了重大的作用。于是乎截取自身品牌在特定時間階段與消費者之間的感人至深的瞬間，的確能感動很多有如此生活經歷的人。回力懷舊廣告，梅花運動服懷舊廣告，都是這一種類型的代表。
3、懷自己產品的“舊”。 這個很容易理解：如果說上面兩種情況，都是品牌層面的廣告，不針對性指向具體產品的訴求，那么產品廣告也可以“懷舊”。當今的時尚界，有一股勢不可擋的流行風潮——復古之風。復古產品，很受眾多消費人群的喜愛，不過消費者追捧的已經不是復古產品背后所隱含的感人情懷，而真真實實的是產品的時尚本身，如是而已。產品懷舊式廣告無非就是，披上懷舊的外衣，行的是潮流之事，與懷舊依然是大相徑庭。 |