作者：佚名 來源：本站原創
法國葡萄酒進駐中國市場，有了進一步的目標，在啟動儀式上，CASTEL首次披露其在華品牌戰略：目標是在未來一段時間內成為“高品質葡萄酒生活鑒證者”。
回顧在華品牌營銷“三階段”
根據海關總署提供的進出口數據，今年1至6月間，法國對華葡萄酒出口的總數為6642.7萬瓶，CASTEL在啟動儀式上發布的數據則顯示，截至今年7月底，CASTEL出口到中國的法國葡萄酒為1780萬瓶。而在此前的整個2010年里，在中國銷售的每4瓶法國進口葡萄酒中，即有1瓶來自CASTEL。經過13年的不輟耕耘，CASTEL業已成為中國市場進口葡萄酒領域的領軍者，也成為對中國葡萄酒市場擁有舉足輕重影響力的重磅級葡萄酒企業。
CASTEL上海代表處中國區總經理畢杜維先生（XavierPIGNEL-DUPONT）在其品牌戰略主題演講中概略回顧了CASTEL進入中國市場13年來的品牌營銷歷史，并把這段歷史劃分為三個階段。
畢杜維認為，與張裕聯合創立“張裕卡斯特”品牌，是CASTEL進入中國市場初期最重要的品牌行動。畢杜維以“卓越的合作伙伴”來評價張裕，認為“張裕卡斯特”這一聯合品牌業已成為中國葡萄酒市場上最具號召力和影響力的品牌之一。
以聯合品牌的成功為基礎，CASTEL在中國市場的品牌營銷進入了第二階段：建立和完善自有品牌體系。根據CASTEL提供的數據，目前CASTEL投放中國市場的產品業已包括“品牌酒”和“酒莊酒”兩大類，近40個品牌；其中僅“瑪茜”單一品牌，在2010年里的銷售量即達400萬瓶之多。
隨著市場地位的不斷提升以及旗下產品品牌的持續擴張，CASTEL企業品牌也在中國市場擁有了越來越強的號召力。CASTEL認為，將企業在中國的品牌營銷推入第三階段的時機業已成熟。
“中國消費者對于CASTEL也寄予了更多的信任和期待，CASTEL在中國已經不僅是一個屬于企業的標識，更是一個為消費者所廣泛認可的葡萄酒產業品牌。”畢杜維說，“我們必須把CASTEL在中國的品牌營銷推向一個新的階段，要讓CASTEL更醒目、更廣泛地進入中國消費者的葡萄酒生活，要讓CASTEL為中國消費者所享有的葡萄酒生活作出更多的貢獻，提供更多的價值。
CASTEL宣布，品牌營銷第三階段的目標將是使CASTEL品牌真正成為“高品質葡萄酒生活的鑒證者”。“鑒證者”是一個中國葡萄酒業不常見的名詞，畢杜維解釋說，這一身份包括了CASTEL在消費者生活中的三種狀態：存在、熟識、參照。
第一，我們決心繼續保持并擴大在中國進口葡萄酒市場上的商業領先優勢，進入更多消費者的日常生活，而這是我們得以為中國消費者提供更多服務的基礎所在；
第二，我們要進一步加大品牌營銷和品牌傳播的力度，確立CASTEL品牌和旗下各品牌在消費者心目中的清晰認知，并取得消費者的信賴；第三，我們希望憑借自身的產品品質和對葡萄酒文化交流的貢獻，使CASTEL品牌成為中國消費者鑒賞高品質葡萄酒的重要參照物，真正實現幫助中國消費者完美享受高品質葡萄酒生活的最終目標。”中國酒商網
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