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    啤酒招商行業(yè)中的動銷是指產(chǎn)品在銷售鏈條的最后一個環(huán)節(jié)，即啤酒加盟終端商把產(chǎn)品銷售給最終用戶即消費者的環(huán)節(jié)，開始流通。但實際上啤酒行業(yè)的動銷是指產(chǎn)品達到啤酒加盟終端的順暢程度，動銷好包含了很多層的意思，消費者購買多，終端鋪貨好，回款不錯，庫存良好，則不動銷就表示庫存積壓，消費者不購買，終端商貨賣不出去，沒有回款。

    很多人認為動銷主要就是賣貨，但他也不僅僅是賣貨，更多的事為了撕開一個口子，為了盤活整個市場。原來的動銷之所以容易，是因為消費者和啤酒加盟終端商的認知，比較簡單，如果關系好，啤酒代理商就會代理該啤酒招商企業(yè)的產(chǎn)品，終端商和哪個啤酒代理商關系好，就可能從他那里拿貨。現(xiàn)在的環(huán)境已經(jīng)改變，越來越難了，只有產(chǎn)品好，可能還不行，關系好可能也不夠，還需要消費者認知產(chǎn)品，所以說，變得更復雜了。

    傳統(tǒng)的銷售渠道都是在線下進行，可以說線下才是流量的源頭。很多事情都是在線下交易甚至是現(xiàn)場完成的，很有責任感。在線下會有社會交流的體驗，給人留下很深的印象。但在線下受空間的限制，無法放大，這是相對而言的。通過營銷實踐，認為要為啤酒加盟終端商賦能，要實現(xiàn)店老板的首推。就是首先推薦我們的產(chǎn)品，而不推薦別的產(chǎn)品。但要想實現(xiàn)首推，就要打消終端商對產(chǎn)品的疑慮，這就需要啤酒代理商在推銷產(chǎn)品時，要用合適的方式讓客戶對產(chǎn)品有正確的認知。代理商不要認為把產(chǎn)品賣給終端商就結(jié)束了，還要幫助終端商把產(chǎn)品推出去，這樣終端商才會二次、三次甚至是更多次的從你這進貨，因此鋪貨不是最關鍵的，回貨才是最關鍵的。而社群動銷主要是以拉銷為主，并不是直接為了銷售而銷售，而是為了拉動銷售而實現(xiàn)銷售。通過社群，可以在其他空間里進行放大，線下如果在線上放大社群，這一關對必不可少的。今天做商業(yè)，不能先在商言商，而要先有社會性，再有商業(yè)性。要先做公益，再實現(xiàn)商業(yè)。如果客戶認同度高，商業(yè)也變得自然而然，原來的商業(yè)相對封閉，通過纖細的不對稱實現(xiàn)高利潤，今天已經(jīng)不行了，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所拆解。那么社群該如何落地呢？

    落地的方法又叫找到高頻動作，什么叫做高頻動作？就是做著一件事，可以重復下去，而且做得這件事，不但對眼前有幫助，甚至對中期的發(fā)展和未來都有幫助，這樣的動作才是非常有效的，如果能找到這樣的一個動作，那就可以撬動社群的圈子，層級，最后形成群，一個共同體。

    在啤酒招商行業(yè)中，要想有好的動銷，就要認清動銷的原理，從最根本的開始做起，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的動銷。