作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
銀麥?zhǔn)巧綎|第二大啤酒企業(yè)，在山東市場占有率約7%，目前年產(chǎn)能力為55萬噸，今年前10個月累計生產(chǎn)啤酒40萬噸。收購后，青啤占山東市場份額達(dá)到60％～70%，年總產(chǎn)量將上升到590萬噸，2011年將超過600萬噸。
近日，青島啤酒以18.7億元的價格，全資收購由香港培新集團持有的銀麥啤酒100%股權(quán)。如此一來，國內(nèi)市場年產(chǎn)超過30萬噸且沒被巨頭收購的啤酒企業(yè)所剩無幾。
收購之后，青島啤酒對當(dāng)?shù)厥袌隹刂屏Ω鼜姡矊⒂腥齻�走向：
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃將調(diào)整
目前，青啤仍然是“1+3”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，即重點發(fā)展青島啤酒主品牌和第二品牌漢斯、山水、嶗山。收購之后，“1+3”的品牌戰(zhàn)略可能會變成“1+4”，畢竟銀麥在山東還是有不少忠實消費者的。而且青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《新京報》的采訪時說：“我們將繼續(xù)保留銀麥啤酒品牌�！�
凈利潤增速可能放慢
銀麥雖然是山東第二大啤酒企業(yè)，但都是低端產(chǎn)品，凈利潤偏低，可能會對青啤全年的凈利潤增長產(chǎn)生不利影響。值得注意的是，這幾年華潤雪花的收入增速和凈利潤增速都比青啤高，而收購銀麥后，可能會進一步拉大雙方的差距。
股價波動將趨于平穩(wěn)
受收購的鼓舞，青島啤酒股價8日收報36.1元，大漲5.73%。雖然青島啤酒擴大了山東市場份額，但凈利潤可能會被拉低，因此股價上漲之后，馬上會趨于平穩(wěn)。也就是說，青啤注重提升市場占有率多于盈利﹐對于投資者來說，不適宜短線投資�？梢灶A(yù)計的是，山東啤酒市場競爭將更為激烈，雪花、燕京深入青啤腹地地正面競爭的架勢十分明顯。新一輪的產(chǎn)能擴張會加速到來，而割據(jù)狀態(tài)仍將繼續(xù)。
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