| 啤酒爭霸誰能蛻變 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
人們公認(rèn)：華潤、青啤、燕啤和百威英博（中國）是啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)。前4家銷量、收入和利潤集中度為56%、47%、55%，在全國范圍內(nèi)沒有規(guī)模效應(yīng)；各企業(yè)區(qū)域市場ROS呈現(xiàn)顯著差異（燕啤的地方ROS甚至高于百威），說明大宗同質(zhì)、重資產(chǎn)、渠道排它性強(qiáng)的啤酒行業(yè)唯一正確的競爭戰(zhàn)略是區(qū)域市場目標(biāo)集聚。 行業(yè)處在1990年以來的第2個(gè)并購高峰，表現(xiàn)為集中度提升膠著、企業(yè)融資活躍、和銷售投入增加。一旦消耗戰(zhàn)結(jié)束，行業(yè)將進(jìn)入收入緩慢增長、利潤快速增長的S曲線后端，優(yōu)勝者蛻變?yōu)樯衬ǎl(fā)，類似三年前的格力和這兩年的伊利。 青啤經(jīng)歷了全國產(chǎn)能優(yōu)先向區(qū)域集中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，山東廣東福建三個(gè)優(yōu)勢市場潛在利潤上限29億；燕啤被動(dòng)加入軍備大戰(zhàn)，區(qū)域聚集略有放松；華潤雪花選擇了全國份額優(yōu)先的單一品牌戰(zhàn)略，盡顯舍得智慧；百威中國投入20年后，第一次實(shí)現(xiàn)全司盈利。 雪花、青啤、百威、燕啤成為沙漠之花的概率依次遞減。2010~2012青啤業(yè)績1.16、1.33、1.51，燕啤業(yè)績0.69、0.76、0.86，中期推薦青啤。 |
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