| 烈酒業(yè)務(wù)渠道的變更 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
Euromonitor與just-drinks表示“烈酒業(yè)務(wù)在今年將面臨顯著的渠道變更。”隨著經(jīng)濟變差，消費者日益取向從零售渠道購買高端烈酒，而非傳統(tǒng)上銷量更大、利潤更高的餐飲渠道。業(yè)界更指出，中國餐飲渠道的烈酒銷售量是零售渠道的四倍，作為軒尼詩最大的市場，中國烈酒渠道的變更可能影響其利潤。 “我得強調(diào)，對于軒尼詩在中國的市場情況而言，餐飲渠道的消費額并沒有占比這么高，事實上，我們在零售渠道的銷售量更大。從全球看，餐飲渠道的烈酒消費都肯定受到了打擊，但同時我們也在中國等市場看到獨立酒莊的興起，這些獨立酒莊提升了零售渠道的銷量。”Peillon解釋稱，一切仍然安好。 這觸發(fā)了另一種解讀。匯豐銀行的分析師Antoine Belge相信，關(guān)于酩悅軒尼詩的賣盤，是有人刻意釋放煙霧彈。其認為，更可能的情況是，帝亞吉歐將其在酩悅中的少數(shù)股權(quán)，售予LVMH，以進行其他交易。帝亞吉歐在此前數(shù)年，一直被傳言打算收購擁有人頭馬品牌的Rémy Cointreau，但隨著后者簽署了一系列在核心市場的分銷協(xié)議，維持獨立的意愿表露無遺，Euromonitor與just-drinks猜測帝亞吉歐或許會尋找其他目標. 透過公關(guān)公司過濾掉所有關(guān)于并購的問題后，酩悅軒尼詩旗下的軒尼詩主席兼CEO Bernard Peillon接受了本報專訪。他承認，當前消費者對品牌變得更為挑剔。“當經(jīng)濟步入艱難時勢，消費者會關(guān)注商品的‘有形價值’，以此保存他們所消費的現(xiàn)金價值。就好比倫敦金融城的餐館，在經(jīng)濟繁榮時，他們的數(shù)量多不勝數(shù)。當經(jīng)濟步入寒冬，大量餐館會關(guān)門；而當冬天過去，仍然開業(yè)的餐館就勝出了。” Euromonitor與just-drinks此前預測，保樂力加在去年巨資收購了瑞典威士忌酒商V&S后，今年會謀求出售旗下部分品牌，以降低杠桿比率。事實上，保樂力加在4月初的確承認準備把波旁酒品牌Wild Turkey作價5.75億美元出售。這印證了高端烈酒短期的不明朗前景。但Peillon聲稱，軒尼詩無暇顧及對手的做法。 “再打個比喻，我很喜歡滑雪，而在滑雪的時候，如果處于領(lǐng)先的位置，我根本就無暇顧及還在后面的對手到底滑得怎么樣。” 他表示，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，“亞太市場仍然表現(xiàn)強勁，即使是歐洲市場，也只是略顯疲軟罷了”。其次，其產(chǎn)品線足夠多元，當經(jīng)濟危機來臨，顧客會發(fā)現(xiàn)，還有其他相對便宜的軒尼詩干邑可供選擇。 |
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