作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
前兩年的酒類市場，進口葡萄酒可以說做的是風生水起。前三季度，全國葡萄酒進口量和進口價值同比大幅度上升。葡萄酒不僅在北上廣等一線城市很受青睞，而且在濟南、武漢等地方也迅速走紅，有的甚至在三四線城市也正在慢慢的成長。這不僅給消費者帶來了生活習慣和消費觀念的改變，更重要都是，葡萄酒招商市場將面臨一場變革。
“法國、意大利等葡萄酒傳統(tǒng)產(chǎn)地的展區(qū)門可羅雀，但非傳統(tǒng)的產(chǎn)地葡萄牙的展區(qū)，以及一些新世界產(chǎn)地的展區(qū)卻人滿為患。”在目前舉辦的全國糖酒會上，從業(yè)十幾年的酒水代理商。他告訴記者，過去一說進口葡萄酒，公眾的第一反應是出自法國的“五大酒莊”，這種現(xiàn)象已經(jīng)有了變化。他認為這是葡萄酒加盟行業(yè)的風向標。另一方面是進口葡萄酒整體爆發(fā)式的增長，一方面是“非傳統(tǒng)”產(chǎn)地葡萄酒大肆其道，十幾年的酒水代理商認為，在未來“舊世界”國家的葡萄酒將風光不再，而適合大眾消費價位的、來自“新世界”的“百元進口葡萄酒”將在葡萄酒招商市場大行其道。
法國酒不再一枝獨秀，國內(nèi)進口葡萄酒招商市場，法國酒曾經(jīng)占據(jù)百分之八十的份額。經(jīng)銷商告訴記者，市面上進口葡萄酒品牌數(shù)以計百，知名的葡萄酒也就幾個，消費者往往借產(chǎn)地加分。到目前為止的形勢是法國葡萄酒不再吃香。
澳大利亞葡萄酒管理局前幾日前發(fā)布的數(shù)據(jù)也證實了葡萄酒招商廠家對業(yè)內(nèi)判斷：中國澳大利亞葡萄酒的最大出口市場，中國在過去一年對澳大利亞葡萄酒進口額增長了百分之五十一，達4.74億澳元。近年來自“新世界”的葡萄酒加盟終端在國內(nèi)大市場風生水起，業(yè)內(nèi)普遍認為與關(guān)稅政策有關(guān)。
今年上半年，受減免進口關(guān)稅的影響，澳大利亞、智利、新西蘭的原瓶裝葡萄酒進口均價同比分別下降6.5%、6.5%和13%；與此同時，以法國、意大利為代表的“舊世界”葡萄酒進口均價上升高達兩成左右。卡思黛樂集團亞太區(qū)總裁畢杜維曾表示，在葡萄酒消費正逐步提升的背景下，沒有關(guān)稅減免的優(yōu)惠對他們來說不太公平。
部分品牌葡萄酒價格虛高，對于“舊世界”進口葡萄酒份額的降低，我認為“新世界”因關(guān)稅低產(chǎn)生的價格優(yōu)勢僅僅只是原因之一，最主要的還是口味。
據(jù)了解，當法國進口葡萄酒還在中國市場上占主導地位時，部分進口商為了增加利潤就采用了OEM模式，從葡萄酒加盟小酒莊進貨貼牌，并利用信息不對稱高價銷售。OEM的本質(zhì)是廠商合謀的產(chǎn)物，“廠家不具備特別強的議價能力，酒水代理商則可以低價拿到酒”。這種一拍即合得到的是斷區(qū)市場份額，失去的則是打造品牌的大好時機。 |