| 大眾酒品牌才是未來主流趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 伴隨著白酒黃金時代的終結(jié)，以往的高端白酒也漸漸的走向親民化，高端酒已經(jīng)開始向大眾白酒過渡，在很多白酒招商企業(yè)已經(jīng)適應(yīng)高端酒的營銷之時，如何來應(yīng)對大眾營銷就成為需要馬上解決的問題。大眾營銷的到來，白酒企業(yè)該如何調(diào)整呢？ 從白酒行業(yè)現(xiàn)狀來看，白酒市場價格的回歸，政策性消費所導致的超高端、高端白酒的銷量的迅速下滑，酒水招商網(wǎng)也被大眾化白酒品牌所熟知。全國性白酒招商品牌的強勢主要體現(xiàn)在其高端產(chǎn)品的強勢，茅臺、五糧液、國窖1573、洋河等等幾大品牌占據(jù)了絕對的高端產(chǎn)品市場，這些強勢品牌的中檔、中低檔、低檔酒的市場份額與其高端產(chǎn)品的地位形成了鮮明的對比。在大眾白酒市場，二線品牌和區(qū)域性強勢品牌卻有著明顯的優(yōu)勢，更受白酒加盟終端店的青睞。 在大眾酒市場，產(chǎn)品鋪市率需在白酒加盟終端有很高的能見度，追求終端鋪市的最大化，大眾白酒不同于中高端、高端白酒，銷售渠道相對較窄，主要依靠固定消費和主力銷售渠道團購的支撐，因此必須有高的鋪市率。在關(guān)注大眾酒鋪市率的同時，白酒招商企業(yè)也需要關(guān)注品項的綜合鋪市率，針對產(chǎn)品價位帶，梯次要求產(chǎn)品的綜合鋪市率產(chǎn)品對應(yīng)終端渠道，保證大眾酒終端價位帶的覆蓋，培養(yǎng)優(yōu)勢產(chǎn)品，提升品牌整體競爭優(yōu)勢。如今酒水招商網(wǎng)站上品牌不斷增多，競爭壓力越來越大，因此必須注重鋪市。
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