| 高端白酒未來競爭激烈 |
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有人樂于探討和解密水井坊的所謂成功“基因”，因為人們渴望成功。但對高端酒的運作難度系數為何越來越大，有人可能并不關心或者找不到“靠譜”的答案。如果說高端白酒越來越難玩了，持反對意見的可能不少。 經歷了前幾年一窩蜂式的開發熱潮，高端酒似乎在走向理性。比如說，有人認識到幾年前的高端白酒價格與價值嚴重背離，今后，高端白酒的“價格虛高癥”會有所減弱；高端酒只有名酒廠才有資本賭上一把；高端酒能否運作成功，與營銷模式先進與否無關，與資本實力是否雄厚無關，與營銷網絡是否龐大也無關，重要的是營銷理念以及在此理念牽引之下，廠商是否為消費者提供了他們希望享受到的優質服務，如此等等。 5月22日，洋河集團的高端品牌藍色經典——海之藍、天之藍和夢之藍在廣東茂名高調上市，主攻餐飲渠道。我不知道藍色經典系列在進入茂名市的餐飲渠道（主要應是A、B類店）時，是“全面進駐”還是“以點帶面”。我想說的是，即使是A類餐飲店，采取傳統的打法，比如開瓶費高開高走，促銷員穿梭席間等，已經很難奏效了，或者說這種打法的投入產出比不合理。 無獨有偶，7月5日，全興集團獨立董事、新聞發言人多增強也宣稱，水井坊要進行品牌延伸，而且已經“有一款新品正在上市籌備階段，并形成了一些基本思路”。他表示：“水井坊肯定還有大動作，核心機密只有公司內部少數幾個人知道。”水井坊相關人士還稱，水井坊的品牌延伸以及產業鏈的打造，“董事長楊肇基親自在抓”。 這樣看來，高端白酒未來可能還有一場“惡斗”。
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