| 葡萄酒如何做試營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng) 慢慢的隨著社會化媒體營銷的浪潮，網(wǎng)絡(luò)營銷多渠道、多元化性、是很復(fù)雜的。眾多葡萄酒代理品牌企業(yè)也通過各種各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷手段增加與客戶之間的互動.目前為止中糧長城葡萄酒旗下的長城天賦葡園葡萄酒代理品牌再次觸電互聯(lián)網(wǎng)，并進(jìn)行了一次葡萄酒產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的成功嘗試。活動以在線送祝福的形式，展開了大規(guī)模跨平臺互動營銷葡萄酒加盟活動。 涉及范圍比較廣，微博、手機(jī)終端以及線下門店等多方面平臺，將長城天賦葡萄園品牌的釀酒理念呈現(xiàn)在公眾面前，實(shí)現(xiàn)了品牌與受眾的零距離溝通。受背景文化的影響，葡萄酒招商行業(yè)一直以來保持傳統(tǒng)的營銷模式，大多企業(yè)甚至不惜重金繼續(xù)沿著單一的電視廣告、平面等傳統(tǒng)的營銷模式。隨著皮套就的時(shí)尚消費(fèi)群體異軍突起，與理論消費(fèi)群體一起成為紅酒消費(fèi)者中堅(jiān)力量。
如果將葡萄酒加盟終端做到很大很廣也是大勢所趨，那么長城天賦葡萄園開創(chuàng)手機(jī)終端營銷可謂是另辟蹊徑。手機(jī)媒體因其互動型強(qiáng)，傳播精準(zhǔn)等各種優(yōu)勢，受到了更多葡萄酒招商企業(yè)的青睞，用戶通過軟件即可制作語音賀卡并且利用手機(jī)發(fā)送祝福。為配合網(wǎng)站以及微博活動，長城天賦葡萄園同時(shí)發(fā)布了針對ios以及Anaroid系統(tǒng)的手機(jī)APP，并將深諳東方人“話都溶在酒里”的飲酒文化精髓孕育其中。根據(jù)介紹，活動截止，將近好幾萬的手機(jī)用戶下載了此款手機(jī)應(yīng)用并未好友送上了祝福。天賦葡萄園線下也開展多輪有獎活動，用戶通過瓶頸標(biāo)簽，通過活動網(wǎng)站方可參與抽獎活動。葡萄酒招商企業(yè)線上系列活動進(jìn)行的同時(shí)，線下銷售也受到積極推動，達(dá)到品牌形象建立與產(chǎn)品銷售的雙豐收戰(zhàn)略預(yù)期，在葡萄酒加盟探索網(wǎng)絡(luò)營銷模式的道路上寫下了濃濃的一筆。從整個(gè)葡萄酒招商行業(yè)的視角觸發(fā)，中糧長城作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，試水網(wǎng)絡(luò)營銷，也不失為是對消融葡萄酒文化的舊時(shí)代痕跡，實(shí)現(xiàn)了葡萄酒與時(shí)代融合性的嘗試與溝通。 |
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