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葡萄酒植入營銷的三大優勢

作者：佚名　來源：本站原創

和傳統營銷模式比較，植入營銷有其自身優勢：首先它是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式;二是能較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達核心功能和新信息;三是廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告形式互動有趣，易于觀眾接受，潛移默化地傳達信息。而葡萄酒自身的屬性和特色，決定了在植入營銷方面將更具優勢。小眾消費。葡萄酒是一種高雅的酒文化載體，它的特性決定了它代表一種文明與品位的生活方式，目前來說，葡萄酒消費仍屬面向商務成功人士的小眾消費。而植入廣告影響更多的是小眾群體，受眾面窄，傳播力度小，針對性強，傳播方式隱性。植入式營銷的這些特點，正好迎合了葡萄酒所需求的營銷效果。歷數法國幾大名莊，他們的產品無一例外都曾多次出現在電影中，像《007皇家賭場》中的金鐘莊葡萄酒、《門徒》中的珀翠酒莊葡萄酒、《龍鳳斗》里面的白馬酒莊葡萄酒、《失樂園》中的瑪歌酒莊葡萄酒，至于拉菲，出現的頻率是最高的，在許多電影中只要表現奢侈生活，無不提到82年拉菲，拉菲儼然就是有錢人的代名詞。實物展示。葡萄酒是一種易飲消費品，可以通過現場飲用達到植入廣告想要的效果。長城葡萄酒成功成為奧運會葡萄酒贊助商就是一個經典的案例，之所以稱其為經典，是因為無論從營銷理念還是營銷手法，長城葡萄酒都在自身實踐的基礎上對植入營銷的不斷創新。通過贊助奧運會與組織舉行的一系列活動，使長城葡萄酒的品牌知名度和美譽度、消費者的關注度均得以全面提升。奧運會結束之后，長城名正眼順的成為各大國宴的指定用酒，2009年11月奧巴馬訪華，晚宴上喝的就是長城桑干酒莊2002年干紅和干白。2010年長城葡萄酒成為博鰲論壇的專用酒及世博會的指定用酒。易于融合。植入式廣告，其品牌應該與節目、電影、電視劇融為一體，這需要媒介自身精心組織和策劃，需要媒介經營單位具有敏銳感覺、高超的企劃能力和對社會生活中各種新生事物和流行時尚的高度敏感與關注，使品牌和節目相吻合。我們在看楊瀾和魯豫主持的《天下女人》和《魯豫有約》的節目中，會發現在主持人旁邊的桌子上擺放著君頂酒莊的葡萄酒，雖然現場嘉賓和主持人都沒有提到或者去品嘗這些酒，但君頂酒莊的品牌形象已通過電視畫面傳到了千家萬戶。

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