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    近些年，進口葡萄酒火遍中國，不論是聚會、婚宴、慶典還是夜場，進口葡萄酒都廣受歡迎。在此背景下，如何更好地營銷進口葡萄酒成了業(yè)內(nèi)最關(guān)心的話題。
    基于此一些進口葡萄酒代理商開始大力宣傳進口葡萄酒，結(jié)果不僅難以形成品牌認(rèn)知，銷量更是無法提升。后來眾多葡萄酒招商企業(yè)認(rèn)真分析了行情后，為有效地營銷進口葡萄酒，提出了一系列建設(shè)性的意見。
    首先就在于品牌。在引進進口葡萄酒之前，如果葡萄酒經(jīng)營者能夠深入分析市場實際需求，在專業(yè)的分析下選擇并買斷一個在國內(nèi)市場發(fā)展?jié)摿Ρ容^好、性價比比較高的國外葡萄酒品牌，隨之培養(yǎng)一批專業(yè)的運作團隊來運營，加強其在進口葡萄酒中的品牌優(yōu)勢，那結(jié)果可能就會事半功倍了。

    其次就在于深度的調(diào)研。有一部分葡萄酒加盟商一時沖動就做出了高難度的和無法完成的銷售規(guī)劃，而并沒有對葡萄酒行業(yè)進行深度調(diào)研。那葡萄酒代理商哪怕?lián)碛袉碳�拉德式的銷售精英也并不可能盡快完成任務(wù)，因為市場的容量畢竟是有限的。葡萄酒招商企業(yè)要想順利實現(xiàn)銷售目標(biāo)，在制定銷售計劃之前，就必須明確目標(biāo)市場的消費容量。
    第三就是把握產(chǎn)品價格。在影響消費者產(chǎn)生消費行為的眾多因素中，產(chǎn)品價格是至關(guān)重要的。所以葡萄酒代理商必然要準(zhǔn)確把握競爭者的產(chǎn)品價格、銷售策略以及銷售區(qū)域和消費群體的消費喜好、能接受的消費價位等諸多因素，對目標(biāo)市場形成明確清晰的認(rèn)識。葡萄酒招商企業(yè)不能為了賺錢而一味地實行高價位，而要根據(jù)自身所在銷售區(qū)域的消費水平、消費習(xí)慣和消費價位，合理地制定進口葡萄酒的價格。
    最后就是產(chǎn)品的知名度。國內(nèi)的一些相對有實力的進口葡萄酒代理商通過在百貨商場、商業(yè)繁華街等高額消費場所，租賃柜臺、店鋪的方式，提升進口葡萄酒在國內(nèi)消費者心中的認(rèn)知度，以擴大消費者對進口葡萄酒的的接觸范圍。但是現(xiàn)在的葡萄酒加盟商僅僅只是將各式進口葡萄酒展示在華美的柜臺之上，并且還把葡萄酒的名稱翻譯的亂七八糟、怪模怪樣，結(jié)果就是不僅消費者記不住名字，對品牌的熟識度也是越來也低。所以葡萄酒加盟商及時更新觀念、制定簡潔易懂的中文標(biāo)識，才是目前為止的重要任務(wù)。而且在銷售過程中要以中國消費者能懂的語言、中國人能接受的品種概念去解釋進口葡萄酒，才能達到增強消費者對產(chǎn)品認(rèn)知度的目的。