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    隨著網絡的飛速發展，消費日趨升級，與傳統渠道相比，電商平臺聚集了眾多年輕消費者，白酒招商企業在進軍互聯網時關鍵在于平衡電商渠道和白酒加盟渠道的利益沖突。然而隨著互聯網的普及，市場營銷環境有了根本的改變。
    相對于傳統營銷方式，網絡營銷以其投入低、見效快、不受時間和地域限制等一系列的優勢贏得了全球范圍內絕大多數企業的青睞。它使廣告主的投資回報率有史以來出現了革命性的提升。但是對于大多數酒企來說，都很在于眼前利益，從而忽略了企業未來發展長遠利益。從目前白酒代理市場趨勢來看，在酒水品牌競爭激烈和互聯網的普及下，酒水企業單靠傳統的渠道進行營銷已經不能在順應時代的發展了，必須開發新的渠道，那么網絡渠道便是一片藍海，誰先進入市場，策劃周密，執行的到位，那么就會在酒水行業競爭中贏得優勢，贏得機遇，贏得市場。

    互聯網作為一種全新的信息溝通與產品銷售渠道，互聯網改變了酒水企業所面對的競爭環境。“內抓產品，外立形象，”這是每個白酒招商企業的辦廠宗旨。有的白酒企業也推出網絡定制酒未來滿足白酒加盟終端消費者的需求，在產品本身添加一些不一樣的標志，從而給消費者帶來不一樣的體驗。對于白酒代理商而言，電商不是傳統的渠道補充，而是一場新革命的改革，電商和經銷商利益的共生。想要做電商就要先把白酒代理商的利益共存問題解決，形成利益共贏。但是在實際運作過程中，在網絡平臺上，很多白酒代理商都很抵制電商的行為，而一些電商意識到這種情況得不到代理商的支持，只能繞過代理商拿出不同款式產品供線上電商平臺自己吃獨食，與白酒代理商沒有一個關系。
    網上銷量越火，對線下的白酒加盟商壓力就越大，造成了大量的加盟商離開。有一些白酒招商企業是將產品分發給代理商，讓代理商自己建立自己的網上平臺進行銷售，白酒招商企業只負責價格的控制。還有的利用論壇超高的人氣，通過文字、圖片、視頻等方式發布企業產品信息、服務以及企業文化，讓目標客戶跟家深刻地了解企業產品和服務，達到企業銷售傳播服務。