| 葡萄酒如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)分銷體系 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng) 慢慢地跟隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大浪潮的襲來(lái)，一些傳統(tǒng)的葡萄酒批發(fā)市場(chǎng)正在接受一次次的考驗(yàn)、其中互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的速度非常快、其程度超出了所有人的預(yù)料。在酒水行業(yè)，同一品牌下開(kāi)發(fā)多款不同產(chǎn)品是普遍現(xiàn)象。這是葡萄酒批發(fā)市場(chǎng)基于不同的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)進(jìn)行區(qū)隔的營(yíng)銷策略，但于消費(fèi)者而言則可能造成對(duì)同一品牌高、中、低檔的產(chǎn)品混淆不清，而喪失對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度。葡萄酒批發(fā)市場(chǎng)若想要進(jìn)行大量的硬性廣告投入，進(jìn)行品牌再塑造或品牌價(jià)值維護(hù)，不僅需要投入高昂的廣告費(fèi)，還會(huì)因受傳播形式的局限而導(dǎo)致效果不佳，反而使得品牌傳播的強(qiáng)度和完整性都不夠，缺乏系統(tǒng)性。 現(xiàn)如今，在酒水招商網(wǎng)上尋找代理商省時(shí)省力，何樂(lè)而不為，非常的方便快捷。傳統(tǒng)酒企、酒水經(jīng)銷商也不得不跟隨消費(fèi)趨勢(shì)的改變而嘗試觸網(wǎng)。在美國(guó)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒需要經(jīng)過(guò)生產(chǎn)商、批發(fā)商和葡萄酒加盟零售商三個(gè)環(huán)節(jié)，最后才能到達(dá)消費(fèi)者的手中。這一體系被稱為三級(jí)分銷體系，而最近幾年來(lái)，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展給三級(jí)分銷體系帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)，酒水招商網(wǎng)這一新型銷售方式突破地域的限制，繞開(kāi)分銷商和葡萄酒加盟零售商，直接到達(dá)消費(fèi)者手里，以多姿多彩的產(chǎn)品和更加便宜的零售價(jià)格。目前為止，在電子商務(wù)的打擊下，傳統(tǒng)的三級(jí)分銷體系已經(jīng)面臨危險(xiǎn)。 三級(jí)分銷商不僅效率低下，而且還要經(jīng)過(guò)多種環(huán)節(jié)。造成成本上升，從分銷商到葡萄酒加盟終端零售商，價(jià)格的增加都按照一定的比例，這就意味著越是品質(zhì)好的葡萄酒，加價(jià)就會(huì)越高。由于小酒莊本來(lái)成本就已經(jīng)很高了，這樣一來(lái)他們?cè)谄咸丫剖袌?chǎng)就會(huì)處于不利的地位。電子商務(wù)瓦解三級(jí)分銷體系成為了葡萄酒行業(yè)不可忽視的力量。酒水招商網(wǎng)通過(guò)和酒莊談判價(jià)格，在規(guī)定時(shí)段進(jìn)行促銷活動(dòng)，這種方式獲得了大量的潛在消費(fèi)者。這種銷售方式，其售價(jià)取于銷量。通常來(lái)說(shuō)消費(fèi)者可以以更低的價(jià)格買(mǎi)到更高品質(zhì)的酒。
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