作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年來，保健酒發(fā)展迅速，具有巨大成長(zhǎng)空間，但目前我國(guó)保健酒還沒有真正成為一個(gè)行業(yè)。就保健酒業(yè)目前的現(xiàn)狀來言，勁牌公司年銷售額突破24億元，可以算作保健酒行業(yè)的第一梯隊(duì)；椰島鹿龜酒、致中和五加皮年銷售額在5億左右，屬于第二梯隊(duì)；還有一些保健酒企業(yè)年銷售額在1億左右，屬于第三梯隊(duì)。
“這樣的梯隊(duì)是有問題的，我們?nèi)狈τ袑?shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這不是好事，而是壞事。大家都知道，一個(gè)人的比賽不算是比賽，只有參加比賽的人越多，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，金牌的含金量才會(huì)越高，而我們相當(dāng)于一個(gè)人在比賽，實(shí)際上很窩囊。其實(shí)，到目前為止，保健酒產(chǎn)業(yè)還沒有形成，要想形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須有很多企業(yè)來烘托。倘若保健酒產(chǎn)業(yè)形成不了，勁牌公司的品牌目標(biāo)就難以實(shí)現(xiàn)，更別說百年企業(yè)、百年品牌的目標(biāo)了。”勁酒人分析說。
雖然保健酒市場(chǎng)規(guī)模越來越大，且擁有巨大的成長(zhǎng)空間，但就像勁酒說的那樣“一個(gè)企業(yè)不可能支撐起一個(gè)產(chǎn)業(yè)來”，保健酒行業(yè)要想形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須有很多企業(yè)來烘托。
隨著五糧液、茅臺(tái)等知名白酒企業(yè)看好保健酒市場(chǎng)，爭(zhēng)先進(jìn)入保健酒市場(chǎng)，再加上原來的椰島鹿龜酒、勁酒等保健酒傳統(tǒng)品牌，我國(guó)保健酒產(chǎn)業(yè)化道路終于出現(xiàn)了曙光。雖然五糧液、茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)的進(jìn)入勢(shì)必會(huì)對(duì)勁酒、椰島鹿龜酒、致中和等保健酒知名品牌形成沖擊，掀開了保健酒行業(yè)的營(yíng)銷升級(jí)之戰(zhàn)，保健酒市場(chǎng)格局或?qū)⒂纱松儯＝【菩袠I(yè)需要很多企業(yè)來共同維護(hù)和發(fā)展，需要像茅臺(tái)和五糧液這樣實(shí)力雄厚具有品牌效應(yīng)的企業(yè)來做保健酒，只有通過行業(yè)企業(yè)的共同努力，才能把保健酒打造成第六大酒種，從而把這個(gè)蛋糕做大。保健酒產(chǎn)業(yè)形成了，保健酒企業(yè)百花齊放的時(shí)代也就到了。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家指出，預(yù)計(jì)2012年‘保健酒’行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過130億元，將超越黃酒成為中國(guó)酒水家族‘五虎上將’中的第四名。中國(guó)保健酒行業(yè)正在以年均30%的速度高速發(fā)展，2001年中國(guó)保健酒行業(yè)只有8個(gè)億，2005年已經(jīng)發(fā)展到45個(gè)億，2007年更是達(dá)到了70億元規(guī)模，2008年突破100億元大關(guān)。但目前保健酒在我國(guó)酒類市場(chǎng)總量中只占到0.5%，遠(yuǎn)低于國(guó)際上2%的水平，因此具有巨大的成長(zhǎng)空間。
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