| 如何利用“數據”打破白酒營銷的傳統模式 |
作者：佚名 來源：本站原創 據量化數據分析,企業的生產、經營、消費逐漸成為各白酒企業制定和調整策略的重要因素。互聯網思維使國內各種白酒招商企業紛紛開始利用數字化營銷來打破傳統模式在當今消費環境中存在的弊端。但仍有一部分人認為，數字化對于白酒行業來說是新鮮名詞，白酒企業對于“互聯網+”模式的認識和運用存在很大的不足之處。 在2018年數博會上, 有白酒加盟商利用大數據，通過其品牌的監控系統，可以時時監控白酒代理商市場上的酒價和品牌。與此同時，通過電商購酒相關數據，了解用戶數量、用戶喜好、用戶區域等情況，從而利用大數據分析，不斷獨善其身，豐富產品類型、優化消費者購物體驗。 白酒行業數字化逐漸成為行業發展趨勢，有部分白酒招商企業與電商平臺簽署戰略合作，就產銷、推廣、創新、大數據等方面雙向合作，在建立“互聯網+酒”的零售新格局方面取得了重大突破。 這些白酒代理商在戰略發布會上表示，未來，為了增強用戶體驗與互動，實現從傳統經驗型營銷向數據化營銷的轉變，他們將打造擁有百萬級用戶的客戶關系管理平臺。 近年來，隨著互聯網的迅速發展，“互聯網+”模式日益盛行。互聯網成為白酒招商企業轉型升級的必然途徑。因為不僅僅是人們生活方式和消費習慣在改變，傳統線下門店營銷模式也逐漸被取代。
在數博會上有企業表示，對傳統制造業企業而言，在大數據時代，單個環節的技術改革或是軟件平臺的構建已經不再是企業管理者主要任務，重要的是一場打破舊體制、舊觀念的思維再造。 眾多白酒加盟商視2018年為數據轉型之年，但不得不說白酒行業對大數據的運用才剛剛開始，白酒代理商的數據化布局需兼具先進的理念和實力。在未來白酒行業的生產和營銷的過程中，只有不斷增強對大數據的了解和分析，才能利用大數據達到白酒行業的利益最大化物。 據了解，眾多白酒招商企業的價格監測系統，通過當前的大數據和人工智能技術，對各電商平臺上的酒系列產品價格進行監測、分析和統計。玄武科技高級行業顧問陳祥盛曾公開表示，“當前白酒行業希望實現數字化轉型，需要從渠道協同運營、終端標簽服務及費用管控、會員營銷等角度切入。同時采用專業化的移動化營銷管理思路和產品+定制服務，還可借助時下最新AI智能進一步為管理能力，提高管理效率與管控效果，減小人力成本損耗，實現數字化精準管理”。 |
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