作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
認(rèn)識網(wǎng)頁，是科學(xué)運用網(wǎng)頁，發(fā)揮網(wǎng)頁優(yōu)勢，促進網(wǎng)頁媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。網(wǎng)頁作為工具書、信息庫媒體的主要特點，特別是媒體的主要優(yōu)勢在以下幾個方面；
（一）網(wǎng)頁是一種具有權(quán)威性，高認(rèn)同率的信息庫媒體
從媒體的性質(zhì)看，網(wǎng)頁本質(zhì)上是一種溝通工具書、社會信息庫。除了具有作為查找電話號碼的溝通媒介的作用之外，它還是一個社會信息庫，它還具有作為了解、研究當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟、文化、生活、市場等社會信息的工具書的作用。
由于信息庫、工具書的建設(shè)、編撰極其講究科學(xué)性和準(zhǔn)確性，在長期的傳播實踐中形成的“傳播契約關(guān)系”的作用下，就使得其所發(fā)布的信息具有較高的權(quán)威性，公眾對其有很高的信任度。如，據(jù)調(diào)查美國網(wǎng)頁廣告及其他各種號簿信息的認(rèn)同率高達(dá)99％。這樣高的認(rèn)同率是其他類型的大眾傳媒所無法相比的。
（二）網(wǎng)頁是一種在整合營銷傳播方面具有獨特優(yōu)勢的媒體
從整合營銷傳播的角度考察，網(wǎng)頁作為一種智庫媒體，扮演重要的角色，與其他傳播媒體相比較，具有以下幾個方面的優(yōu)勢：
復(fù)蓋空間廣，發(fā)布時間長
網(wǎng)頁的家庭復(fù)蓋率幾乎達(dá)到百分百。如，通過贈送，網(wǎng)頁可完全無漏地復(fù)蓋其服務(wù)的城市、社區(qū)的所有住戶或某個網(wǎng)域內(nèi)的所有用戶。網(wǎng)頁一年一版，在一年中任何時間都可使用。這樣高的復(fù)蓋空間、這樣長的持續(xù)發(fā)布時間是廣播、電視、報紙等媒體難以做到的。對于那些需要長年發(fā)布的廣告等商業(yè)信息，選擇網(wǎng)頁 一傳播渠道就更具明顯優(yōu)勢。
傳播靈活性強
從刊播角度看，其形式自由、靈活。如，從傳播目標(biāo)看，它可以被靈活用來開展企業(yè)形象宣傳、市場推廣、廣告促銷以及公共關(guān)系傳播等。在廣告發(fā)布的版面策劃上，它可以是橫刊、或直排；可以是單個、或系列；可以是多版連續(xù)的地毯式發(fā)布、或整版的、或跨版的大面積集中發(fā)布。在傳達(dá)、訴求藝術(shù)上，可簡潔、也可深入；可理性、也可感性。從收受角度看，隨時可查閱，極易查詢，反復(fù)使用率高。
能較好地配合促銷
網(wǎng)頁較能滿足客戶促銷的各種不同傳播需要。如，使用配合促銷的優(yōu)惠券專欄，通過提供優(yōu)惠信息、發(fā)放優(yōu)惠券以引導(dǎo)消費傾向、誘發(fā)消費心理。黃頁不同于報刊，其促銷活動可在時間上做更大的選擇，甚至可由消費者根據(jù)自己的需要選擇接受優(yōu)惠的時間。對于想要建立、維系穩(wěn)定長期的消費者關(guān)系的企業(yè)，是一個較理想的媒體。
作為消費者購買決策的終端鏈接，在促成購買行為過程中地位獨特
網(wǎng)頁是一種以提供最直接聯(lián)系信息的方式溝通企業(yè)與消費者的媒體。從其內(nèi)容看，網(wǎng)頁與市民生活關(guān)系十分密切，它以提供最直接聯(lián)系的電話號碼信息的方式，如編入與一般住宅用戶生活、消費所需的信息的基本內(nèi)容：包括衣食住行、休閑娛樂、運動健身、文化教育、醫(yī)療藥物、交通通訊、福利、旅游、購物、商業(yè)優(yōu)惠券專欄、日常電話熱線、郵政電信業(yè)務(wù)、郵政郵購目錄等，貼近市民、貼近生活、方便生活，方便消費，起著大眾生活指南、消費指導(dǎo)的作用。
因此，與大多數(shù)媒體將廣告信息直接出示給受眾的傳播方式不同，網(wǎng)頁發(fā)布的廣告等商業(yè)信息則完全追隨消費者的購買意向，在消費者查找電話號碼時，適時提供信息，從而成為消費者購買決策的終端鏈接，達(dá)到最終促成消費者的購買行為的作用。可見，其在消費者購買決策過程中，常常處于十分獨特的地位，發(fā)揮獨特作用。
目前我國的網(wǎng)頁還具有信息傳播上的獨占性優(yōu)勢
目前大眾傳播已進入分眾時代，報紙、電視、廣播等媒體迅速細(xì)分，同類競爭日趨劇烈。如，目前我國許多地區(qū)的電視已可以收到30多個頻道，明年，隨寬頻技術(shù)設(shè)施投入使用更可收到100多臺。被經(jīng)常性、大量閱讀的報紙就有十幾家，而目前我國黃頁在其復(fù)蓋區(qū)域內(nèi)通常還只是一家獨占，通過這一傳播渠道發(fā)布工商信息、廣告等，不用擔(dān)心被同類媒體信息掩蓋。
（三）網(wǎng)頁是一種費用低、效益大的媒體 據(jù)調(diào)查資料表明：廈門網(wǎng)頁的全年查閱次數(shù)為11217萬/人次；每人每周使用次數(shù)為1?9次；在查閱、使用人中有63％是看廣告的。從這些數(shù)據(jù)可見看，通過網(wǎng)頁發(fā)布各種商業(yè)信息的成本顯然大大低于其他大眾傳媒。
從媒體招商力調(diào)查結(jié)果可見：對于老客戶黃頁是最方便、最直接的首選查詢媒體；
在有購買意念的消費者查詢各種媒體的比例中，黃頁占23％，居第二位，與第一位的報紙（占26％）差距不大；
在有購買意念的網(wǎng)頁號簿查詢者中，有52％是還沒有考慮商店或企業(yè)名稱，而這些查詢有86％促成商業(yè)接觸，有42％的接觸促成了新的生意（業(yè)務(wù)）。從投資而能直接帶來商業(yè)利益看，網(wǎng)頁稱得上是價廉物美。
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