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為什么有些酒企很難有大突破?
作者:佚名 來源:本站原創

    有一部分區域性的白酒代理商,業績這兩年都多數徘徊在一定的數值,上升幅度波動不大,一直都沒有什么突破,向這種企業業績一般都來自大本營和周邊輻射的幾個白酒加盟市場,代理的企業只擁有一兩個產品,其中主力為大眾產品的價位。
    在白酒行業這幾年的調整中,這類企業生存十分困難,主力的產品雖然有一定的銷量,但是隨著市場價格上的不斷變動,銷量也是沒辦法保持,生存空間也是不斷的減少,導致白酒招商企業面臨和對手的差距越來越大,短時間內卻找不到任何方法來挽救。

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    這種企業打造大眾化的單產品,注重區域的密集性代理,在初期發展階段,采用多個白酒代理商發展模式,這樣做能夠讓產品銷量快速的上升,但是這種機制會減少對市場的掌控,產品到達一定的銷量高度的時候就是產品利潤變低的時刻,產品利潤太低,就會沒有白酒代理商代理這個產品,不愿意投入到市場中。
    大部分白酒招商企業沒有一套完整的規劃,整個企業上下都對未來充滿了迷茫,在這樣的狀態下,員工沒有任何目標,公司沒有發展的藍圖,那么力量就始終聚集不到一起,那么企業是很難做大的。這么脆弱的組織結構,凡是遇到一點困難,都會阻礙企業的發展,不論是企業還是員工,都是需要一個目標,一個明確的發展方向,就會容易不斷的改變,沒辦法堅持的去做一件事。
    由于傳統的思維,白酒招商企業的資源大部分都投入了渠道,生產的流行產品,利潤太低,而密集的代理模式,又讓代理商不敢亂動,廠家只要投入資源給代理商,白酒加盟渠道就會把這些從代理商獲得的資源投入到價格中,造成價位越來越低。
     在這個市場上雖然還有銷量,但是市場的主動權卻被代理商和白酒加盟終端所掌握,無論什么都是有他們來做決定的,更慘的還是廠家投入資源后他們還會有各種抱怨。

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