作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
目前，白酒行業(yè)內(nèi)的跟風(fēng)、炒作到處都是，各類促銷手段此起彼伏，招商營(yíng)銷成為中小白酒企業(yè)模仿、追隨的樣板。但是，在這過(guò)程中，中小白酒企業(yè)的發(fā)展遇到了很多問(wèn)題，對(duì)此，中小白酒企業(yè)又該如何找到發(fā)展出路呢？
一、產(chǎn)品趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有多大差別。于是，有些產(chǎn)品尋求差異化賣點(diǎn)、進(jìn)行生動(dòng)化陳列。但是消費(fèi)者的消費(fèi)心理卻是越來(lái)越理性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類酒水招商網(wǎng)站、電商和其它第三方平臺(tái)的出現(xiàn)，使白酒加盟商、代理商和消費(fèi)者置身于信息泛濫的時(shí)代，主觀性的沖動(dòng)被客觀性的保守所代替。
現(xiàn)在，“80后”、“90后”成為主力消費(fèi)者的趨勢(shì)必須得到足夠重視。對(duì)此，中小白酒企業(yè)就要根據(jù)目標(biāo)人群的喜好，有針對(duì)性的開展個(gè)性化生動(dòng)化促銷，盡量迎合年輕人的喜好。在品牌中注入某種情感和文化品位，以凸現(xiàn)商品的人文價(jià)值，憑借感情的力量打動(dòng)代理商、加盟商和消費(fèi)者，最終實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)白酒加盟終端市場(chǎng)的目的。
二、各項(xiàng)廣告成本、費(fèi)用越來(lái)越高。產(chǎn)品導(dǎo)入和培育卻遙遙無(wú)期，供應(yīng)商要求渠道扁平化;零售白酒加盟終端又在不斷打壓代理商、經(jīng)銷商生存空間，面對(duì)如此現(xiàn)狀，處在夾縫中生存的白酒代理商只能在無(wú)奈和將信將疑中等待、觀望，這樣，就給招商增加了相當(dāng)大的難度。
白酒中小企業(yè)現(xiàn)在面臨自己的改革調(diào)整期。隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，人際溝通和社會(huì)交往模式被徹底改變，這些變化加速了市場(chǎng)營(yíng)銷策略變化。白酒中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下營(yíng)銷就是要更多地關(guān)注人，關(guān)注白酒代理商和消費(fèi)者的溝通方式、生活方式，讓企業(yè)所有的營(yíng)銷活動(dòng)圍繞以品牌核心價(jià)值和個(gè)性展開，中小白酒企業(yè)可以通過(guò)酒水招商網(wǎng)站進(jìn)行品牌理念的宣傳推廣，塑造品牌形象，吸引更多的代理商。
中小白酒企業(yè)除了產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的完善、技術(shù)含量的領(lǐng)先和生產(chǎn)工藝上的先進(jìn)外，它還需要有獨(dú)特的定位、賣點(diǎn)和差異化的操作模式，營(yíng)銷傳播過(guò)程要有趣味性、有話題感，企業(yè)可以通過(guò)微博、微信、酒水招商網(wǎng)站進(jìn)行傳播營(yíng)銷，引導(dǎo)公眾關(guān)注產(chǎn)品或品牌理念、價(jià)值。
目前從總體上來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷的理念逐漸被眾多的中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所接受，傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營(yíng)銷理念如內(nèi)容、交互、場(chǎng)景、感知所代替，一些白酒中小企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)采用先進(jìn)的營(yíng)銷方式來(lái)武裝自己，學(xué)會(huì)用新的方式招白酒代理商。 |