| 啤酒漲價已成定局三大巨頭亦步亦趨 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
一年一次的啤酒行業(yè)漲價再次上演，從2010年底，啤酒行業(yè)都在醞釀提價。華潤雪花已經(jīng)在四川、遼寧、安徽等優(yōu)勢地區(qū)提價，平均提價幅度在10%以上。青啤可能通過提價或者大規(guī)模變相提價來化解成本，尤其是地位比較鞏固的華南地區(qū)。
由于華潤雪花、燕京啤酒和青島啤酒在各自優(yōu)勢區(qū)域掌握了價格話語權(quán)，提價成為應(yīng)對成本上升的主要選擇，啤酒行業(yè)將進(jìn)入漲價通道。
燕京啤酒集團(tuán)副總經(jīng)理丁廣學(xué)曾對媒體表示：“這次提價主要是在北京地區(qū)，原因大家都知道，一是大麥、大米等原料和水、電、煤都在漲價，大麥進(jìn)口漲價幅度很高；二是運輸物流成本比較高；三是員工成本也在上升。”
燕京啤酒2010年產(chǎn)銷量超過500萬噸，其中普裝燕京啤酒在北京地區(qū)年銷售量達(dá)到70萬噸，約占到燕京在北京市場總銷量的60%。燕京啤酒在北京市場擁有約85%的市場份額，其在內(nèi)蒙古、廣西等地區(qū)也擁有很高的市場占有率，進(jìn)而具備了區(qū)域定價能力。
從2010年11月份開始，部分啤酒企業(yè)針對主要強(qiáng)勢區(qū)域市場已開始悄然漲價。在沈陽市場，華潤雪花瓶裝和聽裝啤酒已有不同程度漲幅，其中，瓶裝500毫升雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變?yōu)?.4元。而在四川、遼寧、安徽等強(qiáng)勢地區(qū)，華潤雪花已經(jīng)對部分產(chǎn)品提價20%，平均提價也有10%以上。
目前世界主要產(chǎn)麥區(qū)因美元貶值，造成大麥價格上漲，另加上國際航運價格及燃油上漲，麥芽價格上漲的緊張局面將不斷加劇及持續(xù)下去。由于成本壓力上升，他預(yù)計整個啤酒業(yè)在2011年會有一輪漲價，幅度約一成，具體則針對不同區(qū)域、市場競爭激烈程度來確定。
燕京、雪花提價主要是針對各自所在優(yōu)勢區(qū)域。燕京、雪花已經(jīng)提價，國產(chǎn)啤酒三巨頭之一的青島啤酒卻相對“靜悄悄”。不過，面對成本壓力，青島啤酒也有提價的動機(jī)。
2009年，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒各自的產(chǎn)銷量分別為837萬噸、600萬噸和460萬噸，在國內(nèi)市場各占19.8%、14%和12%。
2010年華潤雪花產(chǎn)銷量將會達(dá)到約1000萬噸，燕京啤酒產(chǎn)銷量將會達(dá)到500萬噸以上。申銀萬國報告認(rèn)為，青島啤酒2010年全年預(yù)計銷量630萬噸。
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