作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
近年來，進口葡萄酒逐漸占據(jù)中國市場，一些實力較強的進口葡萄酒代理商也開始嘗試在酒水招商網(wǎng)上進行品牌化運作。但在這眾多的葡萄酒招商品牌中，能夠讓國人記住的并不多。因此實現(xiàn)葡萄酒品牌化才是今后葡萄酒市場發(fā)展的根本出路。
葡萄酒在國內(nèi)是一種新興的消費方式，國內(nèi)消費者對葡萄酒并不了解，因此市場才會存在這么多假酒、這么多暴利。中國進口葡萄酒市場亂，這都是由一些葡萄代理商不規(guī)范經(jīng)營造成的。無論你做的是什么酒，把有品牌的產(chǎn)品當成一個簡單的貿(mào)易產(chǎn)品去做，這是本身就是最大的失敗。市場怎樣才能真正扭轉，真正規(guī)范，真正保護消費者權益？其實最終的解決方式是實現(xiàn)品牌化。一方面品牌自己經(jīng)營非常好，另一方面，品牌還能提供多樣化的選擇。在消費者心里，葡萄酒招商品牌代表酒的價值和品質(zhì)，他們希望了解一個品牌。況且，品牌名氣越大，在酒水招商網(wǎng)上進行推廣時，也能獲得更好的效果。
現(xiàn)在的中國市場和之前有很大的不同。首先是消費人群數(shù)量的增加，很多以前不喝葡萄酒的人開始喝葡萄酒，不再依賴少數(shù)群體大量消費葡萄酒。近兩年在葡萄酒的選擇上老百姓也更加理智。老百姓的眼睛越來越亮，葡萄酒代理商開始變得緊張起來。同時，由于網(wǎng)絡的發(fā)展，酒水招商網(wǎng)的火熱，市場進一步變的公開透明。通過競爭，一些不規(guī)范的葡萄酒招商企業(yè)自然被淘汰。同一個品牌，提供不同價位、口感、風格的酒讓消費者去選擇，也是推動葡萄酒市場透明化的重要因素。
中國葡萄酒市場雖然發(fā)展時間不長，但存在很多問題，這些問題限制了發(fā)展。因此市場需要洗牌，從而形成好的秩序，但中國葡萄酒市場仍然有非常大的增長潛力。如果葡萄酒代理商依然把銷售的重點放在企事業(yè)單位的團購上，市場不會好轉。但是如果改變模式，把顧客范圍放寬到所有紅酒愛好者，靜下心來傳遞品牌文化，市場前途會非常好。不要把葡萄酒看得過于復雜，非要辨別香氣、酒體，自己喜歡才是最重要的，重要的是讓葡萄酒融入到消費者的生活中。只要是用心種的葡萄，認真釀的酒，都不是差酒，只不過有不同的風格。消費者只要根據(jù)自己的特點選擇出適合自己的酒就可以了。 |