| 傳統白酒企業的新型營銷之路 |
作者：佚名 來源：本站原創
在白酒行業巨大利潤的推動下，各路投資人對白酒領域的爭相投資給白酒行業的發展帶來了“黃金十年”。然而自2012年以來，在行業競爭激烈、政策、產能過剩等因素的影響下，眾多白酒招商企業開始出現增長節點，白酒行業在營銷創新、品牌建設、銷售渠道等方面開始尋求新的突破。
近日，“中國名酒文化創新與消費趨勢高峰論壇”暨“2012網友最喜愛的十大文化名酒評選頒獎典禮”在成都舉行，近百家白酒代理商都參與其中，見證了“十大文化名酒評選”的過程，同時他們也就未來白酒行業數字營銷發展這一主題進行深度探討，作為活動協辦單位和戰略合作視頻門戶的幾大視頻網站全程參與了此次活動。
在“互聯網及自媒體時代，消費者話語權有了新的確立，白酒代理商需要選擇更多貼切消費者生活環境的媒介，由此多元化的媒介方式則被賦予了更深的現實意義。對白酒招商企業而言，能否與消費者進行足夠的溝通和互動成為了營銷推廣的關鍵。
80后、90后消費群體已然產生。從去年開始，已經有部分白酒加盟商在網絡上投放廣告，以吸引這群新生的消費群體。
“網友已經開始主動在互聯網上搜尋白酒品牌，但我們卻發現80%的酒企甚至都沒有在網絡上下過功夫。”奧美世紀總經理王宏鵬在會上表示，年輕人開始把更多的時間花費在互聯網上，所以說白酒網絡用戶的需求落地轉化還是很值得期待的。
如今不少媒體網站把一些精品欄目進行內容策劃，從而吸引了大批高端用戶的眼球和關注。所以白酒加盟商同樣可以通過冠名欄目、廣告植入等方式在互聯網平臺上展現自身的品牌內涵。
在互聯網媒體中，電視媒體和網絡視頻是極為相近的，尤其是視頻廣告憑借豐富的表現形式、敏捷的操作及精確的定向等優勢，可以與用戶進行深度的溝通，從而越來越受廣告主的喜歡，這也是值得白酒企業進行互聯網營銷的關注點。
此外，隨著社會化媒體的出現，讓白酒代理商可以更多的與消費者互動并聽其反饋。現在的互聯網可以為白酒招商企業提供曝光和廣泛傳播的渠道，社會化營銷形式越來越多樣化。
白酒加盟商應該知道數字媒體不只是可以使用的的新媒介或新工具組合，更應該是新的營銷思路。面對各行各業的新變局，白酒行業挖掘數字時代營銷金礦一事迫在眉睫。 |
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