| 品牌建設八大注意 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
品牌重要，其實對一個產(chǎn)品來說，確定品名確更為的重要，現(xiàn)代營銷，講究系統(tǒng)營銷，講究品牌的生命力旺盛，爆發(fā)力強勢，品名確定下來，產(chǎn)品的品味和風格也隨之確定，這關系到你的消費群體和投射出來的買點。還有在市場上運作投射出的力度和方向。
保健酒中可以稱之為品牌的并不多，在一個行業(yè)集中度不高的發(fā)展時期，培育自我品牌是快速崛起的必然選擇。大多企業(yè)忽視此階段，片面認為只有做好銷量就好了。認為品牌建設那是以后的事。或者跟風，走別人走過的路，混戰(zhàn)中，沒必要特立獨行，所以，以前的保健酒大都是枸杞酒，蛇酒，螞蟻酒等突出功能的，卻對商標只字不提，即使產(chǎn)品賣得好，也不知道買的誰的，而后出現(xiàn)的勁酒，寧夏紅，致中和才是真正開始做品牌的，并且作出了一定的知名度和美譽度。
如持酒所投出的“持久”概念，與消費實現(xiàn)時提出的孝敬父母要持久，真心相愛要持久，朋友感情要持久，鴻運當頭要持久，理念渾然天成，品名體現(xiàn)了巨大的商業(yè)價值，也較易為消費者所接受。
品名無需一位針對功能，也并非耳熟能祥的大名字，要取得精妙立的鮮活，這個行業(yè)需要注入一些新元素。在成長型行業(yè)，新品牌成長速度飛快。
品牌差異性挖掘，從如下八方面著手。一。保健酒一線品牌，在宣揚自己獨特功效上下足功夫，一招鮮，吃遍天。二是充分挖掘傳統(tǒng)中醫(yī)寶藏，古之藥酒有多種，除了我們所熟知的壯陽之外，還有抗風濕，抗關節(jié)痛，活血化瘀，排毒出血等。三是結合現(xiàn)代人生理心理需求，亞健康狀態(tài)，開發(fā)新型功效品種。從衛(wèi)生部頒發(fā)的二十二條標準，即可開發(fā)改善睡眠，減肥，抗骨質疏松，健腦等新品。在今后的發(fā)展過程中，將會體現(xiàn)幾個特點，一是功能細分化，具體化，人體需求成多樣化，如同藥品有缺鈣的，缺鋅的，缺維生素的等。保健酒有補腎的，還有其他種種。二是區(qū)域化，根據(jù)區(qū)域對藥材的喜好和習慣，從而形成抵港特色品牌。三是大品牌統(tǒng)領江山化，就全國市場而言，會有三個左右的保健酒品牌形成國粹，成為民族品牌的代表，保健酒的標桿。 |
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