| 推崇享受和文化的一種葡萄酒文化 |
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從企業(yè)生存的外部環(huán)境與文化的滲透出發(fā)，針對企業(yè)面臨的目標市場文化環(huán)境采取的一系列文化策略，以減少或防止經(jīng)營文化與異域文化的沖突，進而使?fàn)I銷活動適應(yīng)并融合于當(dāng)?shù)匚幕囊环N營銷方式，而各葡萄酒廠家正是向消費者傳達這種文化的主要力量。因此，各大葡萄酒企業(yè)都應(yīng)該下大力氣來來培育中國市場的葡萄酒文化氛圍。
將葡萄酒文化融入營銷，核心在于創(chuàng)造新型的文化價值鏈，以文化的親和力將各利益關(guān)系群體緊密地結(jié)合起來，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強企業(yè)的整體競爭優(yōu)勢。葡萄酒文化通過各種方式展現(xiàn)出來，就是希望消費者能夠真正體驗和感受得到，讓消費者融入到這種文化氛圍當(dāng)中，產(chǎn)生認同感，從而形成對某個高端葡萄酒品牌的忠誠度。 |
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