| 電商：酒企突圍的重要平臺 |
作者：佚名 來源：本站原創
從目前來看，網絡銷售是對傳統銷售渠道的一個補充。白酒的消費主要群體并不是習慣網購的青年人，另外，白酒的購買隨意性比較強，大家聚到一起要喝酒的時候，大都是從白酒加盟終端購買，不可能臨時到網上再買。
每一次新渠道的突破，白酒行業都會伴隨著改革。比如，酒店渠道帶動了白酒行業的一次發展，商超渠道又帶動了一次白酒行業的發展，白酒加盟終端也給白酒行業帶來了新的發展。白酒行業要走出這次困局，必須要在出路上尋找新的突破點。
隨著酒企與網絡電子平臺的運營合作，促使白酒代理商向互聯網靠攏。酒水電商的迅速發展，酒水招商網相關平臺將是白酒行業突出重圍的重要平臺和渠道，這對白酒傳統渠道的沖擊也是比較大的，導致糖酒會比往年冷清了不少。
互聯網也成為酒企尋覓的另一條出路。酒企為了拓展產品渠道，通過和酒水招商網的合作來擴展招商渠道。目前，已有上千家酒企在相關網站上開辟網絡招商渠道。酒水電商的出現也是順應國情、符合市場、迎合趨勢的條件下誕生的平臺。
互聯網可以作為品牌宣傳很好的媒介。酒水招商網相關網站的出現順應了白酒代理商隨機、便捷的特點。以互聯網為載體實現了點對點、一點對多點、多點對一點的互動和傳播，從而使產品信息迅速傳播，最終達到了合作的目的。
茅臺提出建立新的專賣店盈利模式,利用互聯網思維連接專賣店及即將建立的高檔社區店,由茅臺公司調度,白酒代理商配送;汾酒新一輪O2O電商模式在上海試點,將互聯網融入到傳統的銷售渠道之中,線上線下融為一體。
白酒產業進軍電商也有難題，與白酒加盟終端相比，消費者只能看見一張張圖片。如何保證這些產品都是來自原產地的真品呢，是許多消費者擔心的事情。網絡銷售白酒目前只占白酒行業很少的一部分，但是潛力很大。只有解決好白酒行業的標準化和信息透明化，才能讓白酒互聯網營銷擁抱春天。 |
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