| 相信白酒品牌的力量 |
作者：佚名 來源：本站原創
目前白酒行業發展遇到的瓶頸有哪些？一是白酒加盟終端層面，白酒需要改變溝通內容和溝通方式。現在白酒的主流消費已經從政務、商務轉向了商務、親友之間。所以，白酒一定要改變溝通內容，不能在以奢華、尊貴、歷史為主，而應該是回歸產品性價比本質、回歸品牌以情動人的本質；二要改變溝通方式，不能再是央視砸錢式的說教，而應該是多做事件營銷、白酒加盟終端口碑傳播、網絡媒體互動廣告。
二是酒業流通層面，白酒需要打破舊秩序，建立新秩序。目前酒類流通領域創新勢頭已領先于酒業生產企業，但基本上仍處于“舊秩序被打破、新秩序尚未建立起來的階段”。以B2B、酒水招商網等平臺為代表的眾籌定制等模式都方興未艾，但基于互聯網的流通在酒類銷售總額中的所占比重依舊較低；與此同時，五級、四級的長渠道模式在酒業微利時代一定會被扁平化的，基于信息不對稱的白酒代理品牌模式或買斷專銷模式也會逐漸衰退，但這仍需要時間和產業鏈的整體調整。
品牌力將是未來白酒代理市場經濟中最有力的資源之一。品牌力是由品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌偏好度等重要因素構成。知名度可以通過B2B、酒水招商網等平臺宣傳手段快速提升，而美譽度則需要通過長期的細心的品牌經營。如果認知度低，而且美譽度低，說明該白酒代理品牌處于網絡市場導入期，產品或服務品質和品牌推廣工作都還做得不夠。如果認知度低，而美譽度高，說明酒香不及巷子深。如果產品認知度高，美譽度低，往往容易給人一種惡名遠揚的感覺。
企業應該怎么樣在網絡上不斷提升自身的美譽度呢?B2B、酒水招商網等網絡平臺上品牌美譽度的培養是一個初九的過程，而且有很大的包容性。所以，企業應該內外兼顧多管齊下，在修煉好內功打下扎實基礎，運用各種手段與策略合理有效地進行網絡品牌美譽度的傳播與推廣，只有這樣才會使品牌長治久安，品牌力不斷上升。
只有那些質量過硬的品牌才能夠得到白酒加盟終端消費者的喜愛與購買。產品的品質是企業的生命線，產品的品質不僅是指產品的質量而且它還包括產品的功能、特點、服務等等。我們只有把這些方面都做好了，才能獲得消費者的青睞。 |
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