作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
擁抱電商是白酒企業(yè)都在進(jìn)行的新渠道嘗試，在行業(yè)調(diào)整之際，企業(yè)不得不做出另外的選擇與突破。隨著白酒企業(yè)渠道紛紛下沉，更多以往并不為白酒行業(yè)重視的渠道進(jìn)入了行業(yè)的視野，今年下半年一個(gè)明顯的變化就是白酒企業(yè)對(duì)電商渠道態(tài)度的轉(zhuǎn)向。
某白酒加盟商指出，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓白酒企業(yè)重新審視電商在其渠道中的定義。事實(shí)上，即便是行業(yè)巨頭對(duì)電商的態(tài)度由一開(kāi)始的拒絕到現(xiàn)在的主動(dòng)出擊。隨著酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)的發(fā)展和影響，互聯(lián)網(wǎng)思維漸漸成為酒企的營(yíng)銷思維內(nèi)容一致。在現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)中互聯(lián)網(wǎng)是言而必談的話題。雖然互聯(lián)網(wǎng)能夠帶給白酒行業(yè)多大的銷量和效益并不清晰，但是，有意識(shí)地涉足互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)的共識(shí)。
很多白酒企業(yè)紛紛擁抱酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)，利用平臺(tái)開(kāi)展各種活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)性外，其他的內(nèi)容基本上為了傳播企業(yè)品牌、傳播企業(yè)新聞以及傳播白酒知識(shí)等。目前白酒行業(yè)在全面回歸關(guān)注白酒加盟終端消費(fèi)者層面，而通過(guò)微信、微博找到并與喜愛(ài)品牌的消費(fèi)者取得聯(lián)系非常重要，有利于白酒代理品牌影響力的出現(xiàn)輸出，加強(qiáng)粉絲的忠誠(chéng)度。
越來(lái)越多的白酒代理商和消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解白酒，不單純是品牌的認(rèn)知，很多人開(kāi)始研究白酒文化的價(jià)值，甚至開(kāi)始學(xué)習(xí)品酒的知識(shí)，著都需要白酒企業(yè)不僅輸出產(chǎn)品，而且輸出一種文化，這些內(nèi)容都會(huì)成為數(shù)字品牌資產(chǎn)的一部分，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)影響到更多的消費(fèi)者。白酒企業(yè)除了借力酒水招商網(wǎng)等平臺(tái)，很多酒商尤其是進(jìn)口酒商，都建設(shè)了自己的線上交易平臺(tái)，推廣模式，其實(shí)，這種模式更多是原來(lái)企業(yè)官網(wǎng)的一種功能延伸。某白酒代理商分析，電子商務(wù)的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來(lái)了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來(lái)了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面更多的選擇，酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與白酒加盟終端消費(fèi)者進(jìn)行雙向的互動(dòng)，并且提供更多契合消費(fèi)者實(shí)際需要的白酒產(chǎn)品。另一方面，酒類電商的發(fā)展已成為推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，電子商務(wù)日漸成為商業(yè)的重要組成部分。 |