| 未來年輕化、電商化將是白酒未來最重要的趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前中國白酒消費(fèi)七十年代出生的消費(fèi)者占百分之四十，八零、九零年代出生的消費(fèi)者占百分之二十六，五十年代出生的占百分之三十四，白酒主要消費(fèi)平均年齡為三十九歲，業(yè)內(nèi)預(yù)計未來七零后、八零后將成為白酒消費(fèi)主體。隨著酒水招商網(wǎng)等平臺的迅速發(fā)展，酒類產(chǎn)品紛紛與平臺合作，打造網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。
酒水招商網(wǎng)等平臺的發(fā)展給白酒行業(yè)帶來了新的變局。一方面是互聯(lián)網(wǎng)為酒企帶來了包括品牌塑造、傳播、促銷和分銷渠道等方面的更多的選擇，酒企可以在互聯(lián)網(wǎng)上與消費(fèi)者進(jìn)行雙向的互動，并提供更多契合消費(fèi)者實(shí)際需要的白酒代理產(chǎn)品。另一方面，酒類電商的發(fā)展已成為推動白酒行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，電子商務(wù)日漸成為商業(yè)的重要組成部分。
酒水招商網(wǎng)作為一個營銷平臺，社會化營銷的策略與方法也需融入到企業(yè)整合營銷策略之中。通過社會化營銷挖掘企業(yè)營銷創(chuàng)新生產(chǎn)力、維護(hù)企業(yè)與白酒加盟終端消費(fèi)者的關(guān)系，然后通過線下的營銷活動強(qiáng)化消費(fèi)者關(guān)系并最終促進(jìn)銷售的實(shí)現(xiàn)，是白酒代理市場社會化營銷策略與整體營銷策略整合的最佳方式之一。
企業(yè)選擇好了工具，還要使用得當(dāng)，才能發(fā)揮最大功效。在當(dāng)今社會最受歡迎的普遍的媒體莫過于：各大社交網(wǎng)站，各種論壇和微博等。某企業(yè)白酒代理品牌宣傳就抓住了這些主流的媒體方式，利用線上線下相結(jié)合的方式，面對白酒加盟終端消費(fèi)者進(jìn)行互動宣傳。最后，企業(yè)要時刻與客戶保持連接，要的不僅是線上線下與顧客的互動，更重要的是保持好的服務(wù)，基于互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的服務(wù)。企業(yè)一定要看重線上線下互動與服務(wù)之間的配合。
專家認(rèn)為，年輕化、電商化將是白酒未來最重要的趨勢。但對于大多數(shù)廠家而言，產(chǎn)品銷售仍依賴于傳統(tǒng)渠道，對電商營銷缺乏了解和技術(shù)支撐。而全網(wǎng)模式，將為酒類企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)電商化提供便捷方式。消費(fèi)者對風(fēng)險成本到底有多高的接受底線，還要看他對網(wǎng)站的認(rèn)知和忠誠度。線下消費(fèi)可以去白酒加盟終端實(shí)體店體驗，線上就不行，風(fēng)險很大。消費(fèi)者對網(wǎng)站的忠誠度高，可以接受的價格也會相應(yīng)提高。 |
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