| 葡萄酒急需進(jìn)行品牌建設(shè) |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
葡萄酒行業(yè)的虛熱狀態(tài)已經(jīng)慢慢褪去，更多消費(fèi)者更加趨向于理性消費(fèi)，葡萄酒的銷量因此受到了一定的影響。葡萄酒招商企業(yè)要想重建酒以往的風(fēng)光，還需從品牌建設(shè)入手。品牌建設(shè)對葡萄酒代理商來說是一個(gè)重要工程，面對近期變化的市場環(huán)境，葡萄酒商在品牌建設(shè)上需要集中核心優(yōu)勢，利用現(xiàn)代化的營銷渠道塑造符合消費(fèi)者需求的核心品牌。面對酒商網(wǎng)上不斷增多琳瑯滿目的國內(nèi)外葡萄酒品牌，要進(jìn)行品牌建設(shè)需注重這兩點(diǎn)。
首先，精選核心品牌，在核心區(qū)域重點(diǎn)建設(shè)。葡萄酒品牌種類繁多，往往葡萄酒代理商為了滿足不同消費(fèi)者的需求代理了眾多品牌，就這給他們在品牌建設(shè)制造了不小的困難。在目前的市場環(huán)境下，葡萄酒商需要精選出符合市場的核心葡萄酒招商品牌，學(xué)會(huì)放棄一部分不適合市場需求的產(chǎn)品。精選出核心品牌后，需要在該品牌認(rèn)可度高的核心區(qū)域進(jìn)行全方位立體式的渠道建設(shè)和推廣工作，而不是全國范圍內(nèi)廣撒網(wǎng)。酒商網(wǎng)上品牌那么多，如果不能集中精力做大做強(qiáng)主要核心產(chǎn)品，不僅難以在全國市場上嶄露頭角，在局部區(qū)域也很難成為知名品牌。因此。從過去眾多的單品中解放出來，集中優(yōu)勢、更專注地做好主要品牌和產(chǎn)品推廣，才能使葡萄酒代理的產(chǎn)品也更加具有專營性和針對性。
其次，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行品牌建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)思維被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，眾多傳統(tǒng)行業(yè)也在尋求如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行行業(yè)轉(zhuǎn)制。對于葡萄酒招商品牌建設(shè)來說，互聯(lián)網(wǎng)思維可以理解成從消費(fèi)者需求角度出發(fā)進(jìn)行品牌定位、品牌傳播等，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)群體的共鳴，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。有的葡萄酒代理商每年組織上千場的品鑒會(huì)，根據(jù)品牌特點(diǎn)，通過現(xiàn)場品嘗的方式，尋找現(xiàn)場嘉賓與該品牌的共鳴。移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展也為品牌建設(shè)提供了廣闊的天地，通過酒商網(wǎng)，代理商與終端消費(fèi)者可以自由的進(jìn)行交流和溝通，使得葡萄酒商可以更加方便地了解終端消費(fèi)者的需求，甚至可以讓他們參與到品牌建設(shè)的過程中，增強(qiáng)他們對品牌的認(rèn)知度和忠誠度。 |
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