| 我國葡萄酒行業的發展趨勢 |
作者：佚名 來源：本站原創
前幾年，葡萄酒行業彌漫著樂觀的情緒。名莊酒的量價齊升，加上葡萄酒本身的文化特征以及相對健康的屬性也符合目前的消費升級趨勢，葡萄酒市場呈現出一片欣欣向榮的景象。看到這種繁榮的景象，很多進口葡萄酒招商品牌也紛紛選擇進入中國市場。但隨之而來的三公政策卻使得眾多葡萄酒代理商遭遇滑鐵盧，再加上最近幾件電商越來越火熱，很多企業選擇在酒水招商網上進行宣傳，這就導致了長期以來維持的渠道高毛利瞬間被打破，價格透明化打亂了不少葡萄酒商的經營節奏。那么未來的葡萄酒市場將會如何發展呢？
趨勢一：局部信息不對稱快速消亡。互聯網帶來了許多變化，最顯著的是信息傳播方式上的變化。以前葡萄酒代理商要想找到合適的品牌，要么通過糖酒會，要么通過別人的推薦，現在只要在酒水招商網上查閱相關的信息，即可了解廠家的很多信息。以前商家常會利用信息的不對稱來控制價格體系，獲取超額利潤。但隨著互聯網的普及，信息的傳播效率已經越來越高，葡萄酒招商品牌再也不能通過傳統的方式來賺取高額的利潤。
趨勢二：直銷渠道和餐飲渠道將快速增長。以電子商務和創新零售為主的直銷模式將獲得長足的發展，這種模式解決了一個消費者最核心的訴求——低價。現在很多葡萄酒代理商都開始選在線上線下同時經營，其根本目的就是搶占更多的市場空間。餐飲渠道則解決了另外一個核心訴求——體驗，隨著消費者消費意識的不斷升級，服務逐漸被越來越多的葡萄酒招商廠家重視起來，消費者在選擇產品時，不再是僅僅關注產品本身，產品附帶的服務同樣成為關注的重點。
趨勢三：傳統企業和互聯網新企業將殊途同歸。互聯網信息技術對傳統行業的革新甚至是顛覆已經成為一種共識，越來越多的行業中誕生出利用互聯網思維快速成長的企業，很多傳統企業也都利用互聯網思維在改造自身商業模式。電商企業在提高自主進口比例，提升上游控制力度。部分電商通過品牌輸出和加盟方式開設線下門店，傳統企業在酒水招商網上進行品牌推廣，或者利用自身品牌和門店等優勢開展線上業務或線上線下的結合模式。總之，都是為了將葡萄酒行業推向新的高度。 |
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