| 白酒企業互聯網營銷的切入點 |
作者：佚名 來源：本站原創
現在的時代是互聯網及自媒體時代，80后、90后新生消費群體正在崛起，從去年開始，已經有部分白酒招商企業向網絡投放廣告，以便吸引更多的新生消費群體。對白酒招商企業而言，營銷推廣的關鍵轉變為能否與消費者獲得足夠的溝通和互動。
“網友已經開始主動在互聯網上搜尋白酒品牌，但我們卻發現80%的酒企甚至都沒有在網絡上下過功夫。”奧美世紀總經理王宏鵬在會上表示，年輕人的媒體消費時間在整體減少，花費在互聯網上的時間卻一直在上升，白酒網絡用戶的需求落地轉化值得期待，這一點可以通過酒水招商網來取得。
互聯網平臺的人群觸達和用戶粘性優勢可以充分廣告投放的高ROI。以騰訊網為例，今日話題、財經觀察、新聞百科等精品欄目，聚焦新聞熱點事件、財經事件進行內容策劃，吸引了大批高端用戶關注，平均單期PV均在百萬級以上。白酒代理商可以通過欄目冠名、內容植入、題材定制等方式在互聯網平臺彰顯品牌內涵。
在互聯網媒體中，網絡視頻和電視媒體為相近，在與用戶深度溝通層面，視頻廣告憑借豐富的展現形式、靈活的操作及精準定向等優勢，越來越受廣告主的青睞，這也是白酒招商企業在酒水招商網絡營銷的切入點。
此外，社會化媒體的出現，讓品牌廣告主獲得了更多與消費者互動和反饋的機會。社會化媒體交互與分享的特性可以為品牌的深度曝光和多級傳播提供酒水代理渠道，除開通官方微博外，還有很多豐富的社會化營銷形式。如騰訊可以通過平臺上用戶的人脈關系鏈，進行好友間的內容推薦，含有社交元素的展示廣告更容易被用戶接受。
利用酒水招商網等數字媒體不只是可以利用的新工具或新媒介組合，更應該是新的營銷思維。面對酒水代理行業變局，白酒行業亟需深入挖掘數字時代營銷金礦。 |
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