| 葡萄酒行業試水互聯網營銷 |
作者：佚名 來源：本站原創
在互聯網高度滲透的今天，傳統行業不僅不會消亡，而且會通過深度融合互聯網的方式提升行業的效率，加速轉型升級，進而衍生出新的經濟形態和消費形態。近年來，互聯網和傳統產業不斷嘗試融合發展，互聯網已經上升為國家戰略，并逐漸成為新常態下中國經濟發展的強勁推力。當前，酒類行業仍處于深度調整期，葡萄酒產業轉型升級也任重道遠。葡萄酒代理商認為，在推進供給側結構性改革的大背景下，葡萄酒行業要想長遠發展，必須主動融入大數據時代，勇于改革創新，才能爭做互聯網時代的強者。
建立更多的消費接連，創造更豐富的消費體驗布局線下網絡是線上平臺的重要發展戰略。O2O、酒水招商網等平臺成為紅酒電商新的腳力店，O2O所創建的實體物流網絡，對于城市和社區具有很強的滲透性，能夠帶給葡萄酒加盟終端消費者最直觀的企業形象和消費體驗。縱觀近幾年來的資本動作，快速布局O2O、酒水招商網等平臺，建設酒業生態圈，是其戰略關注點。
隨著中國進入中等收入國家，城市中產階層逐步發育，他們的生活方式與父輩相比，呈現出顯著的西方化趨勢。在酒水招商網、O2O等平臺上，葡萄酒消費比例迅速上升。越來越多的國人，愛上葡萄酒，這成為東西方之間一種傳承久遠的生活方式、情趣和文化。
品牌所有者可以選擇把他們的產品放在一些流行的網絡平臺上，但如果沒有足夠的品牌支持，他們就很容易迷失。僅僅是有一個在線展示是不夠的，品牌所有者必須投入時間和營銷資源以在這一渠道上獲得成功。此外，葡萄酒電子商務的快速增長導致競爭者數量的增加，迫使葡萄酒加盟零售商不僅要擴大他們的產品，還要做到創新以便脫穎而出。
此外，在互聯網浪潮下，傳統企業紛紛觸網，白酒企業也不例外。跟據葡萄酒代理市場消費指數顯示，酒類電商規模從二零一零年的六億元增長至二零一四年的一百一十億元，增幅達十六倍。預計二零一七年酒類電商的銷售收入將占到整個酒行業銷售收入的百分之五點六，即接近六百億元的市場份額。
目前，我國傳統的酒類經銷鏈條較長，通過層層加價，到達葡萄酒加盟終端消費者手中的產品價格偏高。而通過電商渠道，能夠有效減少一系列環節，有價格優勢。不少葡萄酒代理商認為，在整個白酒行業格局漸變之中，酒類垂直電商將會成為一支非常重要的力量。 |
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