| 全民網購時代，實體店要這么做才不會被淘汰！ |
作者：佚名 來源：本站原創
現在已經進入了新的時代，而互聯網時代的要求則是互聯網化，在這樣的情況之下，如何策劃網絡營銷，從而抓住消費者的心則成為了重點。最近幾年在互聯網浪潮的驅動下，白酒行業的創新探索長足進步，各類與時俱進的新產品如雨后春筍般涌現。
隨著全民網購的到來，酒水招商網等平臺的興起，讓實體店都有些難以招架了。平臺將白酒銷售數據公布之后，實體店將面對越來越大的壓力。根據調查表明，消費者在選擇網購的原因在于便宜的占百分之四十八，其次是方便快捷的占百分之二十五。由此可見，選擇網購方式的最大因數是在于價格。而線上白酒與線下白酒價格存在著很大差異，相同一款白酒線下的價格可能是線上產品的三倍以上，網購渠道擁有實體店無可比擬的價格優勢，而如此巨大的價格差的存在，可能包含以下幾種因素。
首先，相對于酒水招商網、B2B等平臺銷售的扁平化模式，傳統的門店產品往往都是經過進口商、白酒代理商、經銷商、區域經銷之手，最終經過白酒加盟終端店到達消費者手中，而每一層的加價率成為影響最終價格的最大因素。其次，激烈的網購環境價格競爭，將直接拉低網購白酒的價格，而這樣的競爭主要存在網購取到票內部的競爭，白酒加盟終端店早都已經失去話語權了。在此，網購渠道稅收方面的真空與實體店所需要繳納的各種稅形成鮮明的對比。最后，實體門店的租金、人工等成本比酒水招商網等平臺高出不少，而運營成本的上升將直接影響所銷售產品的最終價格。
不管是購買渠道，還是信息獲取渠道，又或者是白酒品牌喜好，每個年代的認都有屬于自己的烙印。特別是八零、九零后，他們可以隨時隨地的任性消費。現在積極分享、社群、場景、互動是他們主宰時代消費的專屬符號，也是當前白酒代理品牌推廣的聚焦點。因此抓住核心群體的需求與激發大眾主觀能動性，是酒業營銷制造社會引爆點的兩個關鍵按鈕。
可以說，白酒加盟終端店是中國零售業轉型的一個縮影，如果實體店想要堅守陣地，關鍵在于敢于變革。那么，變革的方式有哪些呢?白酒代理市場扁平化，偏平化的渠道有利于將價格拉低，只有與網購渠道的價格在同一水平，方有一較高下的資本。年輕一袋漸漸成為主流消費群體，企業應該調整部分產品迎合這一人群，造型新穎，口感大眾化、簡單化的白酒更加容易受到年輕一袋的追捧。
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