| 酒水類產品線上消費需求增加 |
作者：佚名 來源：本站原創
隨著電子商務和物流行業的快速發展，越來越多的認選擇在線上購買酒水類產品。根據報告顯示二零一五年線上各類酒水酒水購買人數以及各類酒水消費金額都有不同程度的增加，其中，白酒消費者線上購買習慣正在逐步加深，啤酒也受到消費者們的喜愛，消費金額的比例呈現逐年增大的趨勢明顯。
隨著酒水招商網酒水消費的結構性調整，個人和商務消費開始占據酒水網絡市場的主導地位。根據相關數據顯示，白酒消費者中，百分之六十二的消費者經常在線上看酒類咨詢，百分之四十七消費者通過線上購買紅酒。通過不同酒類消費金額的研究發現，注重口感的白酒和葡萄酒成為線上酒類銷售的主要品類，其次是啤酒喝洋酒。從不同類別來看，酒水招商網上白酒是最受歡迎的。濃香型白酒銷售額占到白酒整體銷售額的近一半。啤酒的消費金額和比例逐年加大的趨勢明顯，小眾精釀啤酒受高端用戶追捧。
隨著電商促銷的常態化，一味的低價競爭已經不能滿足消費者的需求，要跟消費者的互動從消費者關系，轉變為品牌有效鏈接的粉絲關系。而在這一點上，酒類的電商也似乎早先明白了其中的道理。酒水招商網在此前便開始于多家名酒廠合作，力圖根據消費者的時機需求打造網絡爆款，以滿足消費者的真實需要。
而在電商巨頭強勢入侵下，白酒代理市場也在發生改變。有專家指出：現在確實有一些商家運用眾籌的概念來推銷產品，從性質上來講，這就相當于是一種預售。白酒代理商認為，眾籌的概念在國內外實際上已經有了變異，做產品營銷的眾籌稱不上是真正意義上的眾籌，最多是一種新的營銷渠道。
自從去年一來，就已經出現了很多傳統白酒加盟終端零售店陸續關門的時間，甚至很多知名超市也出現關閉門店的時間。慢慢地隨著互聯網的發展，網購已經成為人們生活中不可缺少的一部分了，根據白酒加盟商統計，超過百分之六十的用戶會在網上購物。
白酒加盟商表示，從減低渠道費用和戰略布局來看，酒企應該積極與互聯網融合，為未來培育消費者打下堅實基礎，但目前互聯網還不是白酒銷售的主渠道，更多的是一種炒作和吸引眼球，傳播推廣價值大于實際銷售價值�；ヂ摼W不是一個筐，什么都可以往里面裝。在行業深度調整期，消費者需要的是真正品質過硬從產品和服務。根據白酒代理商分析，互聯網思維進行渠道變革是值得提倡的，但是目前來看傳統銷售渠道在白酒行業的地位仍不可撼動，未來傳統行業與互聯網如何融合還有待觀察。 |
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