作者：佚名 來源：本站原創
資本并購暫時還言之尚早
“行業協會倡導白酒企業整合，某種意義上代表了官方的信號。但白酒和葡萄酒、啤酒不同，后兩者企業少，前者太多、集中度太低、體制太復雜，走進來收買酒廠不是一個簡單的事。”五糧液董事長唐橋面對媒體如是說。
在不少企業看來，白酒與啤酒不同，白酒屬地域資源性產品。其質量很大水平上依賴消費環境，具有產地不可復制性的特性，一旦轉移產地，則產質量量無法得到保證，而大多數啤酒企業則曾經完成了產地銷和地產銷等形式，擴張受限小。
“固然目前全國白酒行業處于上升趨向，年增幅達20%~30%，但就中央而言，開展并不均衡，四川算是整個省開展都比擬快的，貴州卻只要茅臺。”茅臺（集團）黨委副書記劉和鳴表示。
目前，白酒業內人士均認同——白酒產業中央維護狀況極為嚴重。由于白酒企業普通都是當地的稅收大戶，中央政府給予其重點維護，企業和政府有出賣意愿的不多，即便是跨步最大的江蘇省，明白提出要整合蘇酒集團，首先其意圖也是省內整合，并不希望其他地域企業過去兼并。
資源整合仍是當前主流
實踐上，多數知名酒企雖有兼并重組之意，但基于產業、監管等諸方面現狀，付諸理論的少之又少，踟躕不前。
“我們協會的理事長說白酒行業要整合，某種意義上代表了官方信號。但白酒和葡萄酒、啤酒不同，后兩者企業少，前者太多、集中度太低、體制太復雜，走進來收買酒廠不是一個簡單的事。”五糧液董事長唐橋表示。
除五糧液外，白酒業另一巨擘茅臺的見地也頗顯中肯。“中國白酒業如何真正地整合起來、在全國范圍找到一條好路子？我以為雖然是一個方向，恐怕一時達不到。但今日提出的酒業立法、結合打假、白酒文化國際化等資源整合都將為將來股權整合做下鋪墊、積聚經歷。”茅臺集團黨委副書記劉和鳴在論壇間隙對記者說。
記者理解到，由于尚不具備大范圍并購的產業根底，局部企業及白酒主產區紛繁停止資源整合，以完成產能及產業構造的晉級。公開信息標明，目前茅臺每年凈增的產能近4000噸，現有銷售收入已打破150億元，到2015年應能完成400億元的銷售目的；汾酒已將保健酒視為下一步新的經濟增長點；瀘州老窖則將價錢帶從幾元錢的低端酒拉升到明白指向“樸素化、超高端、個性化”的國窖1573，力圖打造一個“全品相”的白酒產業格局。而四川省全力打造的“中國白酒金三角”戰略，也重在對中心區域內生態、文化、工藝等資源的整合，以構成一個以區域為地標的白酒產業集群。
白酒消費企業范圍開展不平衡
據權威部門統計顯現：我國白酒行業大型企業占1.49%，中型企業占8.90%,小型企業占89.61%，銷售收入大型企業占45.24%，中型企業占19.99%，小型企業占34.77%；利潤大型企業占71.86%，中型企業占10.86%，小型企業占17.28%，可見，中國白酒消費企業范圍開展很不平衡。
目前白酒業的進入門檻相對較低，正是外來資本進入的好機遇。一些外國資本具有豐厚的酒類市場運營經歷和靈敏的市場營銷戰略，這將促使白酒行業競爭愈加劇烈。和西方的樸素品紅酒相比，固然我國也不缺乏本人的樸素品牌，如五糧液、茅臺酒等，但是大局部白酒企業范圍偏小，產業集中度較低。
1999年我國開端實行的白酒行業消費答應證制度，對控制白酒小企業、小酒坊自覺開展，遏制市場無序競爭等都起到了積極作用，白酒企業數量從以前的3萬多家減少到目前的1.8萬余家，其中取得消費答應證的企業8824家。
據統計，在全國8824家白酒消費答應證獲證企業中：10人以下企業1569家，10人至30人的企業2464家，30人至50人企業1675家。50人以下的企業占獲證企業總數的66.77%；年稅金10萬元以下的企業共2604家，占獲證企業29.52%。這顯現我國6成白酒企業范圍偏小，產業集中度較低。
中國白酒產業理事會秘書長張新宇說，近年，白酒企業整體實力有所加強，集中度明顯進步，企業做強做大趨向顯著，但企業之間范圍差距依然較大，這闡明目前我國白酒消費企業范圍開展不平衡。
另外，從宏觀產業政策上來看，國度將會在“產業政策上對白酒行業停止構造性限制”。白酒是一個糧食耗費性產業，與國度倡導的環保政策不盡吻合。國度將會從事關國計民生的層面上停止產業構造性整合；優化白酒產業構造，停止資源重新配置，鼓舞大中型白酒企業開展，這對大多數中小白酒企業將會是致命一擊。
增強產業集中是大勢所趨
“過去5年，白酒行業排名前十位企業的市場總額占比進步了10%，但仍偏低，將來行業性整合必會呈現。”洋河股份董事長楊廷棟近日在“第四屆中國白酒東方論壇”上表示，“一個標準性的、成熟開展的產業，其前十大企業的產銷額應占到總額的70%至80%，而我估量我國白酒行業目前尚不到50%。”
關于此次產業構造調整，瀘州老窖集團總經理張良持正面觀念。他以為，這有利于引導白酒產業進一步加大集中度，隨著技術程度、消費設備落后的小酒廠被自然淘汰，白酒行業必定會趨向品牌企業、優質產品、原產地的“三集中”。
張良表示，固然將來市場開展的趨向一定是向品牌企業、優勢產品集中，但是這種集中是經過主干企業擴展范圍、相對落后企業被淘汰的市場方式完成。他并不同意并購形式。“眾所周知，白酒是地域資源性產品，不同地域的白酒作風、消費者偏好等均大有區別。從這個方面來思索，對白酒業，跨區域并購一定是件好事。”
張良還表示，主干企業應追求資源整合而非大范圍并購。同時，只需不時擴展高性價比產品的產能，管理好、效勞好消費者，經過市場競爭的手腕提升集中度——競爭不下去了，自然就留下了優勢企業。
節日催漲白酒價錢
隨著中秋、國慶雙節的臨近，白酒行業的漲價聲再起。近日，高端白酒巨頭五糧液發布公告稱，自2011年9月10日起對“五糧液”酒產品出廠價錢停止恰當調整，上調幅度約為20%-30%。
五糧液是下半年以來首家宣布提價的白酒上市公司，也創下高端白酒提價幅度最高的歷史記載。業內人士預測，隨著五糧液的產品價錢上調，酒行業或將再次漲價潮。
酒行業的提價激動
其實，在五糧液提價之前，另一位白酒巨頭茅臺早就玩起了“變相”提價——控制出貨。《中國結合商報》走訪市場得悉，在“控貨保價”的影響下，茅臺的主力產品53度飛天茅臺的批發終端價錢從一年前的1000元左右攀升至目前的1688元，在局部商場飛天茅臺以至沖上了1880元的高位，出廠價和終端批發價的差價高達1000元以上。
“受\"控貨\"措施影響，經銷商很難提到貨。能提到貨的，根本都是假茅臺。”一位酒水經銷商毫不逃避的對記者說。
一個是提價，一個是玩控貨。白酒龍頭們的做法或將引發其他酒企的跟隨。國信證券剖析師，估量瀘州老窖四季度跟隨提價的概率很大，水井坊、山西汾酒的高端產品等也可能跟隨，貴州茅臺依照往年規律會在明年一季度提價。
一位銷售商對《中國結合商報》表示，已接到劍南春廠家的漲價函，將從9月1日起對52度劍南春的批發價停止調整，從現有的418元漲至489元，劍南春酒廠出品的高端白酒東方紅的提價幅度更是高達100元左右。
事實上，隨著高檔消費品的需求快速增長，高檔白酒供需缺口持續擴展，高檔白酒的提價行為也將成為常態。去年年底以來，貴州茅臺、山西汾酒、古井貢酒、洋河股份等均有不同幅度提價。
節日消費是此輪漲價主因
關于此輪調價，業內專家舒國華以為，五糧液提價的首要目的是提升上市公司的業績。依據上半年財報，五糧液與茅臺的業績和市值都存在一定的差距，經過提價能夠提升公司下半年的業績。
但五糧液方面對媒體表示，一是市場供需矛盾突出，需求遠大于供應，今年以來尤為突出；第二，一段時期以來，原資料、人工、運輸等本錢大幅上漲；第三，連續20個月，五糧液沒有對價錢作出任何調整，但其他同類產品都紛繁調價，五糧液的價錢反而被拉下來了，如今調價是五糧液品牌價值的回歸。
記者走訪調查發現，供不應求、本錢上漲等是大多數白酒企業的漲價理由。但還是有業內人士對此提出了質疑。“這幾年，白酒行業開展迅猛，叫高利潤率曾經能在一定水平上消化本錢上漲的壓力。”酒業實戰運營專家吳勇通知《中國結合商報》記者，今年1月至5月，全國白酒銷售收入到達1424.56億元，同比增長36.4%；利潤總額到達217.05億元，同比增長38.9%。
《2010~2011年中國白酒行業市場研討報告》標明，從2006年起，高端白酒根本堅持每年1~2次的提價頻率，同時茅臺、五糧液等高端白酒巨頭也跨入千元行列。“高端白酒在逐漸走向樸素化。”吳勇說。
但樸素化不是一朝一夕能完成的。面對白酒業的集體漲價，業內人士以為，節日的禮品消費才是形成此輪白酒漲價的主因。由于依據慣例，中秋、春節是白酒行業漲價的兩個節點，普通的名酒品牌都隨茅臺、五糧液調價而調價。 |