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葡萄酒調(diào)整線上線下同進(jìn)行

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    長城經(jīng)典系列在酒水招商網(wǎng)上以百元以下主流價位段為目標(biāo)，推出金標(biāo)、銀標(biāo)、紅標(biāo)、綠標(biāo)四款產(chǎn)品，精選經(jīng)典的葡萄品種，傳承支干型葡萄酒的純正血統(tǒng)，與現(xiàn)代工藝融合，是長城三十年沉淀之鼎力作。它的問世，傳承了長城葡萄酒的品質(zhì)精髓，以卓越品質(zhì)，全面引導(dǎo)葡萄酒消費(fèi)者進(jìn)入崇尚經(jīng)典的品質(zhì)時代。
    在新渠道方面，慢慢地隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，整個葡萄酒行業(yè)也進(jìn)入電商時代，O2O商業(yè)模式熱火朝天，酒水招商網(wǎng)也是更加火爆。大家更是紛紛建立網(wǎng)站、APP、實(shí)體終端，試圖構(gòu)建出全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)。深度研究會發(fā)現(xiàn)，目前大家實(shí)際上是處于各自玩各自的O2O狀態(tài)，雖然新增了不少的網(wǎng)站、自媒體、葡萄酒加盟實(shí)體終端，但從綜合效果來看，業(yè)內(nèi)依舊鮮見具備重大O2O影響力的團(tuán)體。在這其中，二三線的葡萄酒代理品牌更是處于弱勢地位，由于自身的影響力不足，其中也不乏有跟風(fēng)者，加之強(qiáng)勢品牌對于葡萄酒代理市場資源新一輪的掠奪等，最后導(dǎo)致了靠單打獨(dú)斗難尋出路。
    在酒水招商網(wǎng)上產(chǎn)品推廣方面，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)過去習(xí)慣了接祖明星代言、明星廣告的效應(yīng)，鋪天蓋地地進(jìn)行品牌傳播，這在產(chǎn)品品牌時代是有效的。但產(chǎn)品品牌時代隨著進(jìn)口酒的大量進(jìn)駐已經(jīng)過去了，目前是服務(wù)品牌時代。在葡萄酒加盟終端消費(fèi)者越來越趨于理性消費(fèi)而且選擇空間比以前廣闊很多，民心的吸引力已經(jīng)可以超越明星的吸引力。雖然說目前做服務(wù)品牌不容易，但是面對著內(nèi)外憂患，該做還是要做，甚至是必須做到，因為只有這樣，才能夠結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，與時俱進(jìn)的最佳策略。
    盡管國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)并不愿意承認(rèn)雙反調(diào)查終止對自身發(fā)展的沖擊，但是大環(huán)境的變化以及你讓國產(chǎn)葡萄酒進(jìn)入調(diào)整期。除了在產(chǎn)品定位、葡萄酒代理市場營銷模式、產(chǎn)區(qū)特色等方面進(jìn)行調(diào)整變化外，與國際接軌的生存公益、葡萄酒加盟終端消費(fèi)者的培養(yǎng)，線上線下的互動也是其應(yīng)對變化的好方法。
    再看看國內(nèi)，釀酒葡萄品種相對來講比較單一，國內(nèi)最多也就兩到三個品種的葡萄酒品種進(jìn)行混釀?wù){(diào)配，這個無疑是一種缺陷。國內(nèi)葡萄酒要想走向國際化，不能再單品種上進(jìn)行。需要認(rèn)真研究混釀，讓產(chǎn)區(qū)缺點(diǎn)得到掩蓋，通過混釀來補(bǔ)充更多的有點(diǎn)，用混釀的方式形成，更能讓大眾消費(fèi)者接受。

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