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未來中國啤酒市場擴產并購
作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    憑借央企背景，并在強大的資金實力作為后盾下，華潤雪花在2011年上半年的新建、擴建和并購活動頻率之高為業(yè)界所矚目。2010年，華潤雪花以928萬千升的銷量鞏固了中國啤酒行業(yè)市場占有率第一的位置，而2011年上半年的一系列高頻率產能擴充動作可認為是其"先銷量，后利潤"發(fā)展思路的延續(xù)。
　　而青島啤酒自營銷高層"換帥"之后青啤明顯加快了酒招商的步伐，總體表現(xiàn)卻是以新建擴建為主，收購較少。對于青啤當前的市場動態(tài)，蘇賽特分析認為，是由于目前中國啤酒行業(yè)可供收購的優(yōu)質資源已不多，加之華潤雪花等競爭對手在收購上表現(xiàn)的更為積極主動，也使得對被收購企業(yè)的競爭更為激烈。
　　燕京啤酒在上半年則波瀾不驚。根據(jù)燕京啤酒的"十二五規(guī)劃"，到2015 年燕京啤酒產銷量將達800萬噸，這需要新增300萬噸產能，其中200萬噸產能靠改擴建原有生產線提升，另外100萬噸將通過收購兼并的方式獲得。對此，蘇賽特分析認為，2011年下半年燕京啤酒或許將有2-3次建新廠和收購等的產能擴充動作。
　　而在外企方面，則可以分為兩類。一類以喜力為代表，將精力放在利潤豐厚的中高端市場，走產品差異化競爭之路。另一類以百威英博和嘉士伯為代表，利用資本品牌優(yōu)勢，持續(xù)擴建產能，全面參與爭奪中國啤酒市場"話語權"。
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