| 白酒品牌再造的原則 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒招商企業(yè)在考慮品牌再造時(shí)，一定要以基地市場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，在基地市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行再造。前面說到，白酒產(chǎn)品是具有特的區(qū)域文化特質(zhì)的原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品，因?yàn)閺暮诵膮^(qū)域出發(fā)的再造才是市場(chǎng)需要的，也是能夠承載企業(yè)命運(yùn)的。
因?yàn)榇蠖鄶?shù)白酒代理品牌都有自己特的文化根據(jù)以及品牌傳統(tǒng)，所以企業(yè)在進(jìn)行品牌再造過程時(shí)，首先要考慮如何傳承品牌文化和傳統(tǒng)，不斷提升白酒代理品牌原有文化的價(jià)值，這樣才能讓品牌在再造過程中保持自己的形象和高度，以及形象的傳承性。所以就算死而復(fù)生的江西四特酒及遵義董酒，始終都不曾放棄其自身的文化及傳統(tǒng)特色，這是白酒招商企業(yè)形象差異化的關(guān)鍵所在。
在這個(gè)品牌云集的傳統(tǒng)行業(yè)里，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迫使白酒招商企業(yè)不得不隨著時(shí)代的變遷不斷進(jìn)行品牌再造，提升品牌影響力和生命力，以自身可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。白酒代理市場(chǎng)在資本的推動(dòng)下，上演了一場(chǎng)場(chǎng)你方唱罷我登場(chǎng)的大戲，也成就了中國白酒行業(yè)的持續(xù)繁榮。
所以對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，在激烈的白酒加盟終端市場(chǎng)環(huán)境中，品牌再造是一個(gè)長(zhǎng)期修煉的過程，這已經(jīng)融入到了白酒品牌推廣中去了，對(duì)于已經(jīng)擁有品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)生命力的白酒品牌來說，如果再造品牌，讓品牌具有更好的生命力，順應(yīng)新的白酒加盟終端市場(chǎng)環(huán)境發(fā)展，是當(dāng)前四萬多家白酒企業(yè)品牌運(yùn)作的核心問題所在。而所謂品牌再造，就是指在已有品牌的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的高度對(duì)品牌進(jìn)行重新調(diào)研、重新評(píng)估和重新定位，通過品牌創(chuàng)新，終獲得品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力的一系列的過程。品牌再造可以說是一個(gè)品牌系統(tǒng)的燒錢工程，白酒加盟中小企業(yè)必須做好充足的資金準(zhǔn)備，才能夠啟動(dòng)這個(gè)品牌再造戰(zhàn)略，否則貿(mào)然的發(fā)起品牌再造戰(zhàn)略，只會(huì)把企業(yè)拖累到境。
關(guān)于白酒品牌再造的問題，很多事情還需要具體問題具體分析，大多數(shù)白酒作為各地特的文化符號(hào)和象征，因此天生具有很強(qiáng)的生命力，在這四萬多家白酒企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)都是具有悠久的歷史和傳統(tǒng)，也有自己特的一塊市場(chǎng)自留地，縱然全國一線品牌叱詫風(fēng)云，也不足以撼動(dòng)其保持生命力的根據(jù)地。 |
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