| 酒類產(chǎn)品現(xiàn)階段的壓力與動(dòng)力 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
白酒招商行業(yè)調(diào)整依舊持續(xù)推進(jìn)，為了迎接深度調(diào)整的來臨，國內(nèi)一二線白酒企業(yè)都采取了及時(shí)應(yīng)對措施，國內(nèi)部分區(qū)域品牌，則力圖通過營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，尋求白酒代理市場突破。
在近年種種壓力中，中國白酒招商企業(yè)開始反思自身存在的種種沉疴：首先，酒類產(chǎn)品安全事件屢屢發(fā)生，假酒泛濫、劣酒成災(zāi)，白酒加盟終端消費(fèi)者頻頻受損，酒類產(chǎn)品質(zhì)量可信度已經(jīng)在消費(fèi)者中造成較壞的影響，酒類產(chǎn)品質(zhì)量誠信環(huán)境難以建立;其次，酒類產(chǎn)品創(chuàng)新演變?yōu)榘b創(chuàng)新，豪華包裝及概念促銷掩蓋了產(chǎn)品創(chuàng)新的真正價(jià)值，酒類產(chǎn)品的個(gè)性化競爭優(yōu)勢難以建立；再次，大部分白酒招商企業(yè)缺少品牌意識(shí)，單純認(rèn)為“廣告戰(zhàn)”與“價(jià)格戰(zhàn)”就可以創(chuàng)造品牌，認(rèn)為“團(tuán)購”就是樹立高端品牌，結(jié)果卻形成高知名度、低美譽(yù)度的品牌格局。
食物過剩了，但沒滋味了；白酒代理市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快了，但生活沒情趣了；動(dòng)植物長得快了，但沒營養(yǎng)了，傳世窖池還是那個(gè)味。它順其自然，永遠(yuǎn)是慢慢地，不求利潤但求誠信。
當(dāng)然，隨著白酒加盟終端市場的不斷規(guī)范，酒業(yè)暴利時(shí)代宣告結(jié)束，中國酒業(yè)將進(jìn)入微利或無利潤的境地。利潤的缺乏會(huì)導(dǎo)致白酒招商企業(yè)“造血功能”衰竭，以致無法確保企業(yè)良性運(yùn)營。酒類企業(yè)未來分化將更趨明顯，眾多微利和虧損企業(yè)必將被淘汰出局，酒類行業(yè)集中度將會(huì)更進(jìn)一步提升。
在政策、白酒代理市場壓力襲來時(shí)，酒業(yè)改革能否回歸酒品本質(zhì)，企業(yè)家們的歷史擔(dān)當(dāng)和推動(dòng)是否有力，企業(yè)新的探索創(chuàng)新與市場需求能否良性互動(dòng)等，就顯得十分重要。其中，企業(yè)家們的勇氣、決心和智慧更為關(guān)鍵。被政策、市場變化而猛擊一掌后的中國酒業(yè)企業(yè)家們，必須由浮躁回歸理性，必須從生產(chǎn)、白酒加盟終端銷售、品牌、營銷、市場等認(rèn)知誤區(qū)中走出來，回到正確、健康的軌道上來。中國酒業(yè)未來的發(fā)展前景廣闊，也必將在未來的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)歷史性突破，這也是今天中國酒業(yè)改革發(fā)展的動(dòng)力之所在。 |
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