| 五糧液漲價實屬無奈 |
作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
“白酒價格近期整體上漲，與其他品牌相比，五糧液漲價已是一拖再拖，長期承受了成本上漲等諸多壓力，這次終于趕在中秋節(jié)之前大膽的提價計劃。昨日晚間，五糧液發(fā)布公告稱，公司決定自9月10日起對“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價格進行適當(dāng)調(diào)整，上調(diào)幅度約為20%~30%。
貴州茅臺此前于2010年年底對產(chǎn)品出廠價格上調(diào)20%。國泰君安研報預(yù)期，今年底茅臺還將提價10%~15%左右，對應(yīng)提價幅度60~100元。今年3月底，發(fā)改委約談中國酒類流通協(xié)會及茅臺、五糧液等酒業(yè)巨頭，要求維持白酒行業(yè)價格穩(wěn)定。自此之后，除了劍南春此前對經(jīng)銷商下發(fā)通知，稱將52度劍南春等主流產(chǎn)品供貨價提高30元之外，其他高端白酒品牌并沒有調(diào)整出廠價的消息。
但是，業(yè)內(nèi)認為，一旦政府有關(guān)部門放松價格管制，這些高端白酒品牌調(diào)整出廠價將是水到渠成之事。尤其是，隨著今年中秋節(jié)這一高端白酒消費旺季的到來，在過往幾年每逢中秋、春節(jié)白酒必漲價的慣例下，再次激發(fā)了市場對高端白酒提價的猜想。
此次漲價，一方面是五糧液價值的回歸，同時也是解決當(dāng)前供需矛盾必要的方法 “漲價對五糧液來說是重大利好，五糧液早該漲價了，否則跟茅臺的差距會越來越大。”盛初營銷合伙人黃磊認為。
目前茅臺53度飛天的出廠價為619元，但終端零售價普遍在1500元左右，甚至沖上了1800元的高位。52度水晶五糧液的出廠價為509元，與茅臺有110元的差距。但在終端零售上，其主流零售價格在880元左右徘徊，一直未能突破千元以上。
“此次提價20%~30%后，其出廠價就與茅臺齊平了，其基數(shù)就不一樣了，各個渠道環(huán)節(jié)價差加上去后，終端就能突破1000元了。對五糧液而言，如果茅臺長期在1000元以上，五糧液在1000元以下，對它的品牌來說是不利的。”黃磊稱。
這次漲價，五糧液終端零售價也勢必跟漲。因為五糧液渠道庫存偏低，市場需求大，出廠價提價后，，黃磊認為。業(yè)內(nèi)認為，在五糧液此次提價后，勢必引起瀘州老窖、水井坊等其他白酒品牌的一輪跟漲。
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