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白酒品牌廣告怎么做?傳播正能量是潮流

作者：佚名　來源：本站原創(chuàng)

    品牌需要白酒加盟終端的宣傳和推廣，所以就需要做廣告，這是品牌建設(shè)的一個(gè)常識(shí);作為中國(guó)傳統(tǒng)酒種的白酒，要在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日里出現(xiàn)，不僅要出現(xiàn)在宴席餐桌上，還要出現(xiàn)在烘托節(jié)日氣氛的各大媒體上，這是正常的現(xiàn)象;假如有一天中國(guó)人的年夜飯餐桌上沒有白酒，節(jié)日里的電視上沒有了白酒廣告，這反而不正常。
    所以，白酒加盟終端品牌要做廣告，要根據(jù)自身戰(zhàn)略需求積的宣傳推廣，新年、春節(jié)之際，央視與各省衛(wèi)視“你方唱罷我登場(chǎng)”的白酒廣告，烘托了節(jié)日氣氛，穩(wěn)定了白酒作為中國(guó)主流酒種的地位，這是中國(guó)白酒的一件好事。評(píng)價(jià)白酒電視廣告，有諸多成功之處，比如白酒加盟終端推廣力度大，抓住了收視率高的黃金時(shí)段，畫面精美等等。
    白酒招商企業(yè)品牌差異化，業(yè)內(nèi)常常有人說，白酒產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如果說產(chǎn)品同質(zhì)化問題難以解決，但是品牌同質(zhì)化問題是可以解決。很多白酒賣不出去的主要原因，并不是產(chǎn)品同質(zhì)化，而是品牌同質(zhì)化。品牌同質(zhì)化才是白酒招商企業(yè)要關(guān)注和解決的問題。解決品牌同質(zhì)化的關(guān)鍵在于給品牌一個(gè)差異化、明晰、具象化的定位，所以，品牌定位是一個(gè)成功廣告的先決條件、最重要的基礎(chǔ)。
    白酒代理市場(chǎng)定位不明晰，廣告?zhèn)鬟_(dá)不夠具象化，是不成功廣告的第二個(gè)缺陷。白酒企業(yè)家應(yīng)該經(jīng)常在腦海里作一個(gè)這樣的想像：什么樣的人，會(huì)在什么樣的場(chǎng)合，喝你的酒。想清楚了，再清晰的通過廣告語(yǔ)、廣告情節(jié)表達(dá)出來，就是一個(gè)定位明晰的成功廣告。白酒代理品牌宣傳的本質(zhì)就是給目標(biāo)消費(fèi)群體一個(gè)承諾，如果這個(gè)承諾不明晰，那就是失敗的。在白酒加盟終端市場(chǎng)營(yíng)銷中，常識(shí)具有一種超凡的力量，據(jù)我們所觀察，幾乎所有的強(qiáng)勢(shì)品牌都吻合于某種常識(shí)、而大部分領(lǐng)導(dǎo)品牌都在積的創(chuàng)造一種常識(shí)。任何策略歸根結(jié)底是常識(shí)，常識(shí)雖然對(duì)于白酒招商企業(yè)而言至關(guān)重要，但是往往容易被忽略。
    白酒代理市場(chǎng)推廣廣告總是在說歷史，畫面的場(chǎng)景與人物穿著大多也是古代，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的傳播心態(tài)。同時(shí)，白酒廣告就像是高傲的高富帥，霸氣側(cè)漏、不厭其煩的重復(fù)自己“我高，我富，我?guī)洝保矶翁撸粔蛴H民。現(xiàn)在，中國(guó)的流行思潮是呼喚正能量，傳達(dá)正能量。白酒行業(yè)的每個(gè)企業(yè)，都有向社會(huì)呼喚、傳達(dá)正能量的責(zé)任感和使命感。

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