作者：佚名 來源：本站原創(chuàng)
最近幾年，關(guān)于保健酒的言論那是各種說法都有，很多不利事件和社會(huì)的一些亂評(píng)論都會(huì)讓保健酒失去潛在的消費(fèi)者，新生代群體伴著飲料、洋酒、啤酒成長(zhǎng)，這也就意味著潛在消費(fèi)人群正日益萎縮，面對(duì)這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，很多保健酒招商企業(yè)為了擺脫困境，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口。
目前國(guó)內(nèi)的保健酒代理市場(chǎng)，基礎(chǔ)非常的薄弱，仍然處于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，規(guī)模性品牌一只手都能數(shù)的過來。市場(chǎng)大多是以鹿龜酒、勁酒、致中和五加皮主打品牌為主，其他如張?jiān)Ｈ蕖⒚┡_(tái)不老酒，盡管他們第一品牌都是白酒巨頭。雖然有著品牌延伸效應(yīng)和資金渠道的優(yōu)勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)的不盡人意，更別說其它不具備這種資源以及優(yōu)勢(shì)的其他產(chǎn)品了。
保健酒代理市場(chǎng)的游戲規(guī)則是在于你能不能給消費(fèi)者想要的東西，而不是你能給消費(fèi)者你想給的東西，于是，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)形態(tài)，消費(fèi)認(rèn)知才是保健酒代理市場(chǎng)的重點(diǎn)。在很多消費(fèi)者的觀念中，保健酒就是藥酒，都認(rèn)為保健酒是一種滋補(bǔ)藥酒，不適宜四季都喝，這也給保健酒招商行業(yè)的發(fā)展帶來了致命打擊。目前為止，保健酒市場(chǎng)上一些主流品牌，其品牌戰(zhàn)略以及定位大多為保健、滋補(bǔ)、壯陽、強(qiáng)身等概念，沒有自己獨(dú)特的定位，這也是保健酒市場(chǎng)缺乏一個(gè)全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌的原因之一。
保健酒招商行業(yè)未來走勢(shì)必然是由普通酒向保健酒轉(zhuǎn)化，追求天然，健康的消費(fèi)需求是人們由盲目走向理性的回歸，折頁注定了保健酒業(yè)是一個(gè)充滿各種挑戰(zhàn)的行業(yè)，作為一個(gè)具有悠久歷史文化的民族產(chǎn)品，保健酒招商市場(chǎng)潛力和潛在的消費(fèi)人群那可是相當(dāng)可觀的，最重要的是，企業(yè)如何對(duì)產(chǎn)品的觀念、形態(tài)、認(rèn)知定位上給予新的訴求導(dǎo)入，最后再給保健酒加盟終端消費(fèi)者正確的引導(dǎo)。
慢慢的隨著人們生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)觀念和健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，無疑是為保健酒行業(yè)帶來了發(fā)展空間。保健酒眼下屬于群雄并起的時(shí)代，新的品牌想要在保健酒加盟渠道中脫穎而出并不是什么容易的事兒，各種時(shí)機(jī)都沒有辦法搶占先機(jī)。保健酒行業(yè)作為一個(gè)成長(zhǎng)性的行業(yè)，在還沒有形成一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖?guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌，再加上很多的白酒企業(yè)為了擺脫白酒市場(chǎng)的困境，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口都紛紛進(jìn)入了保健酒行業(yè)，希望能夠在保健酒加盟渠道中找到自己的一畝三分地。 |