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      “精彩世界杯，品牌夢工廠，”當幾個月前中央電視臺將2010南非世界杯節目廣告作為一種稀缺資源特地舉行說明會時，足可見世界杯在全球品牌企業心目中的獨特魅力和無窮魔力。 
      的確，世界杯所呈現的經濟效益及推動品牌價值傳播的作用是毋庸置疑的，2010南非世界杯無疑是這個火熱夏天里最豐盛的一道大餐，每4年才降臨一次的全球體育盛會，象征著光榮與夢想的“大力神”冠軍獎杯，不僅讓每一支參與的球隊渴望通過這樣一場盛會達到在世界足球領域的至尊地位，也讓每一個熱愛足球的球迷熱血沸騰，而更多的企業和品牌則希翼借助這樣的時機助力自身成為行業內的頂級品牌。 
　　看球離不開啤酒，無論是進球的暢快，還是壓抑的怒火，全世界的球迷都會尋找到一種必須付出代價的技術手段，于是，“足球+啤酒”，便成為世界杯期間的一種生活方式，如何最大限度地利用世界杯平臺營銷From EMKT.com.cn啤酒品牌，成為諸多啤酒廠商思考的問題，但正如每屆世界杯都只能有一個國家隊能夠最終高高舉起勝利的金杯一樣，世界杯注定只能讓營銷最契合最有效果的廠商笑到最后，而在某種意義上成為其同行的“世界悲”。　　 
　　然而，如果要尋找一個與啤酒最容易形成契合與聯想的項目，則非足球莫屬。 
      能夠一邊看高水品的足球比賽，一邊品嘗美味的啤酒無疑是廣大球迷眼中的一大享受。伴隨著足球的世界化，“啤酒”與“足球”似乎總能讓人聯想到一起，而每四年才舉行一次的世界杯，不僅是
中國啤酒的世界杯之憾  
      全球性的大型賽事因其受關注度高，已經成為各大企業的決賽場，也因此，針對奧運會、世界杯等賽事開展體育營銷，成為了企業必爭的戰場。 
      常規的體育營銷，一般是指借助冠名、贊助等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌，也因此，諸如奧運會、世界杯等盛會，總能成就一批知名品牌，比如2008年北京奧運會，僅是指定的啤酒贊助商品牌就有包括百威啤酒、青島啤酒和燕京啤酒三個品牌，而聯姻奧運會，也進一步樹立起了各個啤酒品牌的獨特個性：穩健的燕京、激情的青啤以及創新的百威。  
      所以，可以肯定的是，對于體育營銷，中國的啤酒企業至少都已經有了一定的經驗，