| 白酒營銷怎么樣解決信息不對稱問題 |
作者：佚名 來源：本站原創
在當前白酒代理市場環境下，關于營銷的各種新觀念新理論真是漫天飛舞，讓你目不暇接，無所適從。營銷其實很簡單，無非就是圍繞著“買與賣”之間相互關系而展開的系列活動。創新首先要重新審視“買與賣”之間的相互關系，其次要低成本的做到與眾不同，再次要解決創新對于“買賣雙方”的信息不對稱問題。
站在白酒招商企業的角度，營銷就是“瞄準需求，將產品或服務以適當的方式、適當的價格、在適當的地點賣給客戶”，以傳統思維考慮，“營銷就是白酒招商企業去賣東西，激發消費者去買東西”。創新就是想辦法如何“投其所好，如何賣的更多、更好、更長久”，讓消費者心甘情愿的接受產品。
低成本與差異化兼得，創新的一項基本任務就是要做到別具一格、與眾不同，走出白酒代理市場同質化，實現差異化。但在具體實踐中，一味的追求標新立異、新奇怪誕，往往會造成經營成本的上升，導致白酒招商企業利潤的下降，讓你對于創新敢想、敢喊，不敢做。在傳統的白酒代理市場競爭條件下，成本戰略和差異化戰略是相互不兼容的，既想采取低成本就不可能會標新立異。
白酒加盟終端市場競爭的現狀是眾多企業陷入殘酷血腥的紅海競爭中不能自拔，產品同質化、終端同質化、市場同質化，現在就是你抄我，我抄他，營銷要素千篇一律、大同小異。白酒加盟行業這種相互跟風相互抄襲的現象，使市場陷入大打價格戰的紅海競爭之中，傳統的方法是提高產品的多樣化功能，細化品種。但這同時又提高了經營成本，提升競爭力的效果很難預見，實踐的效果往往難以達到預想的目標。
走出創新“信息不對稱”困局，對于創新，買賣雙方存在市場信息不對稱現象，即賣方對于創新比買房擁有更多的信息，買方并不了解創新，是由于市場信息不對稱，造成了普通產品排擠優質創新產品的現象。當前的一些白酒加盟終端市場競爭激烈也都存在著這種現象，大量的普通產品一不規范的運作對創新性產品產生了比較大的沖擊。
品牌對于買方來說，代表著一種承諾，是信任的保障，也是選擇創新產品的憑證。品牌的重要性已經毋庸置疑，我們要做的就是如何打造品牌，首先要以品牌統領產品研發、營銷運作、渠道規劃、推廣宣傳等行為，其次要加強對品牌營銷行為的檢視和審核，使這些行為符合品牌戰略規劃要求。
用一句通白的話來說就是：賣方先對買方進行承諾，然后貫徹落實執行好承諾，之后還要檢查自己是不是做到了承諾。創新產品想要走出去酒需要打造強力的品牌，同事要擺脫同質化的低水平競爭，而且還要在降低成本上下工夫，使創新新成果市場化，優化并創造買賣雙方價值，使創新真正能讓企業永續發展。 |
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