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白酒品牌建設(shè)存在的誤區(qū)

作者：佚名　來(lái)源：本站原創(chuàng)

    從目前的品牌建設(shè)的完整性等層面來(lái)看，白酒招商企業(yè)不斷的變換角度建設(shè)，從現(xiàn)在來(lái)看，在建設(shè)上還存在一些誤區(qū)。很多的白酒招商企業(yè)并不太重視白酒品牌的建設(shè) ，認(rèn)為品牌是附加價(jià)值的體現(xiàn)，建設(shè)品牌是為了提升價(jià)格，中低檔酒因?yàn)閮r(jià)格低，所以不需要品牌。
    隨著白酒代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，白酒消費(fèi)市場(chǎng)在不斷被細(xì)分，對(duì)于消費(fèi) 群體，其根本是價(jià)格消費(fèi)人群，對(duì)附加價(jià)值的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高端群體。但是這意味著，中低檔酒不需要品牌。對(duì)于白酒招商企業(yè)來(lái)講，不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，所有經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都不能少，而白酒代理品牌戰(zhàn)略恰恰是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)中必不可少的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
    中國(guó)白酒重文化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但文化作為一個(gè)中性詞，因人而不同。但從中國(guó)白酒建設(shè)看，其往往把歷史文化當(dāng)做品牌文化。從當(dāng)前看，把歷史文化當(dāng)做品牌文化，與中國(guó)白酒的歷史傳統(tǒng)有關(guān)，而且目前是目前中國(guó)白酒品牌文化塑造的主要手段。但從品牌發(fā)展看，這在企業(yè)成長(zhǎng)的初期或許能夠借勢(shì)，嘗到一點(diǎn)甜頭，可一旦進(jìn)入長(zhǎng)期發(fā)展，則同意因同質(zhì)化而落入窠臼。跟風(fēng)只會(huì)讓自己品牌的個(gè)性淹沒(méi)在眾多同類的產(chǎn)品當(dāng)中，無(wú)法表達(dá)自身特的價(jià)值與訴求。
    品牌的建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程和系統(tǒng)工程，一個(gè)品牌要想占據(jù)消費(fèi)者的內(nèi)心，需要一個(gè)不斷強(qiáng)化的過(guò)程。但是許多白酒招商企業(yè)將品牌的建設(shè)簡(jiǎn)單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設(shè)的核心價(jià)值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創(chuàng)意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說(shuō)白酒的一半是廣告。
    很多白酒代理品牌在發(fā)展的道路上都希望能推出自己的高檔產(chǎn)品，并且跟隨國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品價(jià)格上漲的趨勢(shì)，不斷提升其產(chǎn)品的價(jià)格。價(jià)格是白酒重要的營(yíng)銷要素之一，由于白酒是典型的精神產(chǎn)品，越是高檔產(chǎn)品，越是在社會(huì)上屬性和身份標(biāo)志屬性就越強(qiáng)勢(shì)，它與生產(chǎn)成本的關(guān)系就越不直接，它體現(xiàn)的是產(chǎn)品價(jià)值、企業(yè)資源配置、供需關(guān)系和品牌定位合力。
    錯(cuò)把行業(yè)文化當(dāng)消費(fèi)文化，白酒另一個(gè)誤區(qū)就是白酒加盟終端推廣品牌的過(guò)程中，把酒文化等同于消費(fèi)文化。現(xiàn)如今白酒加盟終端市場(chǎng)上，無(wú)不在強(qiáng)調(diào)自己的窖池文化。工藝特色、香型風(fēng)格，同時(shí)借助媒體的宣傳炒作，把白酒年份概念攪得一時(shí)風(fēng)生水起。白酒品牌的建設(shè)已經(jīng)越來(lái)越得到白酒加盟酒企的重視，無(wú)論是產(chǎn)品的品質(zhì)創(chuàng)新，還是品牌的文化內(nèi)涵與形象的提升，及其品牌的傳播等方面，有許多酒企在努力深耕，建設(shè)自身的品牌個(gè)性。

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