| 酒企網(wǎng)絡(luò)定制酒分析 |
作者：佚名 來(lái)源：本站原創(chuàng)
酒企對(duì)于網(wǎng)絡(luò)定制酒分析，不同的專家有著不同的看法，有的認(rèn)為這些對(duì)白酒招商企業(yè)調(diào)整之際提高業(yè)績(jī)銷量，也有的認(rèn)為定制酒是換湯不換藥，業(yè)績(jī)提升有限。白酒招商企業(yè)人士認(rèn)為，酒企扎堆網(wǎng)絡(luò)定制酒是在行業(yè)調(diào)整中承壓的表現(xiàn)，積極打破傳統(tǒng)的思路沒(méi)有錯(cuò)。不過(guò)，也有些觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)定制對(duì)提升白酒招商企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的實(shí)際作用有限，而且目前最缺乏的是標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這樣很容易造成白酒代理市場(chǎng)的混亂不堪。
白酒經(jīng)銷商叫苦說(shuō)白酒難賣的今天，互聯(lián)網(wǎng)定制酒卻成了白酒企業(yè)爭(zhēng)奪的寶貝。上有貴州茅臺(tái)、五糧液等一些一線名酒，下至一些地方的小酒企，都向互聯(lián)網(wǎng)定制酒擁抱。這幾年，一款名為三人炫的瀘州老窖網(wǎng)絡(luò)定制白酒悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，號(hào)稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰、著名藝術(shù)大師許燎源三人聯(lián)合跨界代言。其在發(fā)布之初，還采用了IT界慣用的內(nèi)測(cè)、公測(cè)、封測(cè)等流程，以及號(hào)稱每瓶只賺1元錢的在線搶購(gòu)規(guī)則。這些新鮮的概念一出，立即引起了許多年輕消費(fèi)群體的興趣。
定制酒業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前白酒代理市場(chǎng)低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛紛進(jìn)軍定制酒市場(chǎng)。有白酒業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)定制酒打破了傳統(tǒng)的酒類流通環(huán)節(jié)，提升了酒水附加值，滿足了消費(fèi)者多樣化需求，白酒代理市場(chǎng)前景廣闊。業(yè)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)定制酒的未來(lái)前景也有不同看法。白酒營(yíng)銷專家肖竹青似乎并不看好互聯(lián)網(wǎng)定制。他認(rèn)為，白酒代理行業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，最大的問(wèn)題在于標(biāo)準(zhǔn)的缺失，且無(wú)法做到信息的透明。白酒加盟行業(yè)是靠信息不對(duì)稱掙錢，而互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)就是打破信息不對(duì)稱。白酒加盟行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)仍很滯后，年份酒等各種概念到處飛，消費(fèi)者也不知道酒的品質(zhì)及價(jià)格。
對(duì)此，有白酒加盟業(yè)內(nèi)人士表示贊同。該人士指出，目前的網(wǎng)絡(luò)定制酒業(yè)務(wù)還僅僅流于表面，幾乎所有品牌的網(wǎng)絡(luò)專銷定制酒都只是在外包裝上做文章，除了包裝不一樣，產(chǎn)品口感等都沒(méi)什么不同，換湯不換藥。盡管定制酒是未來(lái)酒類消費(fèi)的大方向，但目前定制酒市場(chǎng)并不成熟，真正成熟還要一年左右的時(shí)間，目前白酒是以批量化、標(biāo)準(zhǔn)化為主，很多定制酒只是在包裝、設(shè)計(jì)上的定制，未來(lái)將會(huì)探索與酒廠合作做到口感、酒水方面的定制。 |
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